新媒介推动下公共关系理论范式的创新-国际安全研究.PDF

国际关系学院学报　2006年第 4期 Jou rnal ofUniversity of International Relations, 2006 N o.4 陈先 红 ( , 430074) 　　[] 1980年代的新媒体时期, 是公共关系理论创新的 一个重要分水岭, 其标 是“关系管 理学派”成为当前主流的公共关系理论典范, 其理论创新主要体现在四个方面:从认识论来看, 新 媒体建构的 “熟悉的陌生人全球社区”, 使建立社会信任关系成为公共关系的主要目标;从本体论 来看,公共关系理论研究的逻辑起点从传播转向关系, 传播、关系和管理三 个核心概念的地位作用 发生变化;从方法论角度看,公共关系理论建构从策略方法转向伦理方法;从价值论角度看,公共关 系理论范式从降低成本范式转向增加收入范式,公共关系成为 一种与物质资本、人力资本同样重要 的社会资本。 [] 新媒体;公共关系;理论范式 [] C912.3　　[] A　　[] 1004-3489(2006)04-0072-05 　　1980,