自主品牌汽车制造商盈利模式分析-analysis on profit model of independent brand automobile manufacturers.docxVIP

I I 目 录 HYPERLINK \l _bookmark0 第一章 绪 论 1 HYPERLINK \l _bookmark1 一、研究背景1 HYPERLINK \l _bookmark2 二、研究意义与研究目的1 HYPERLINK \l _bookmark3 三、研究思路与研究方法2 HYPERLINK \l _bookmark4 四、研究的创新点2 HYPERLINK \l _bookmark5 第二章 盈利模式理论概述 3 HYPERLINK \l _bookmark6 一、国内外关于盈利模式理论综述3 HYPERLINK \l _bookmark7 二、影响盈利模式因素分析5 HYPERLINK \l _bookmark8 第三章 自主品牌汽车制造商的盈利模式 11 HYPERLINK \l _bookmark9 一、传统盈利模式 11 HYPERLINK \l _bookmark10 二、现代盈利模式18 HYPERLINK \l _bookmark11 第四章 我国汽产业不同战略群盈利模式比较分析 26 HYPERLINK \l _bookmark12 一、中国汽车产业战略群的划分26 HYPERLINK \l _bookmark13 二、不同战略群基本定位30 HYPERLINK \l _bookmark14 三、盈利模式的支撑要素31 HYPERLINK \l _bookmark15 四、不同战略群盈利模式的差异比较36 HYPERLINK \l _bookmark16 五、我国自主品牌汽车制造商盈利模式的设计和实施38 HYPERLINK \l _bookmark17 第五章 案例研究—奇瑞汽车股份有限公司盈利模式研究 41 HYPERLINK \l _bookmark18 一、案例背景介绍41 HYPERLINK \l _bookmark19 二、案例资料分析42 HYPERLINK \l _bookmark20 第六章 研究局限及展望 45 HYPERLINK \l _bookmark21 一、研究局限性45 HYPERLINK \l _bookmark22 二、展望45 HYPERLINK \l _bookmark23 参考文献 46 HYPERLINK \l _bookmark24 致 谢 48 HYPERLINK \l _bookmark25 攻读硕士学位期间发表论文目录 49 第一章 绪 第一章 绪 论 PAGE PAGE 10 第一章 绪 论 一、研究背景 随着我国汽车产业的发展，特别是加入 WTO 以后，更是进入了一段“井 喷”式发展阶段。2008 年我国汽车销售量近 1 000 万辆，我国已经是一个名副 其实的汽车大国。和汽车产业发展的势头相一致的是我国自主品牌汽车制造商 在这种有利的环境中得到良好的发展，并且取得了很好的业绩。诞生了诸如奇 瑞、华晨、比亚迪、哈飞、夏利、力帆等自主品牌。在激烈的汽车市场中，尽 管自主品牌取得了很好的成绩，但是与相对强势的外资品牌汽车厂商还有不小 的差距。特别是中高端汽车市场还是很少有自主品牌的身影。从图中的数据可 以看出。 图 1.1 品牌市场占有率 尽管自主品牌汽车销售量有近年有明显的上升，但是自主品牌汽车厂商的 总体利润却不太近人意。平均单车利润仅千元，之所以有此堪忧的状况，还是 没有建立自己的盈利模式。 二、研究意义与研究目的 本研究不仅具有一定的理论意义，同时也具备相当的实际应用价值，可以 为我国自主品牌汽车制造商创建适合自己的盈利模式提供一定的参考。在理论 价值方面，盈利模式理论的研究随着研究网路盈利模式的热潮已经被推上研究 自主品牌汽车制造商盈利模式研究 自主品牌汽车制造商盈利模式研究 热点，并且对相关行业的研究已经逐步展开，但是以我国自主品牌汽车制造商 作为研究对象的还不是很多。因此，该研究对我国自主品牌汽车群具有一定的 理论参考价值。目前，对盈利模式的研究大多集中在纯理论研究阶段，还很少 提出对某一行业盈利模式作具体研究。本研究将以自主品牌汽车制造商为研究 对象，提出适合这一群体的不同盈利模式路线。 在实际应用方面，盈利模式的认识和建立对我国自主品牌汽车制造商具有 重要的意义，本研究期望通过对盈利模式的总结和假设能够对我国自主品牌汽 车制造商具有一定的指导意见。本研究的目的：一是总结目前我国自主品牌具 有的各种盈利模式；二是研究我国汽车产业不同战略群盈利模式研究及比较差 异；最后，以我国自主品牌汽车制造商奇瑞股份有限公司为例来分析盈利模式 的应用。 三、研究思路与研究方法 本文首先准备从理论入手，先对国内外关于盈利模式及其相关理论进行比 较深入系统的介绍。再用层层递进的方法来