海尔Haier冰箱调查研究报告..docVIP

海 尔 冰 箱 调 查 研 究 报 告 北京市采纳营销策划有限公司 二零一一年十一月十二日 目录 一、 调研说明……………………………………7 二、 市场概括……………………………………9 （一）、现状与未来…………………………13 （二）、竞争分析……………………………21 （三）、消费分析……………………………30 三、 总体结论……………………………………33 （一）、产品方面……………………………34 （二）、价格方面……………………………37 （三）、网络方面……………………………42 （四）、推广方面：…………………………42 四、尾声…………………………………………33 调研说明 前后历时近一个月的海尔外部市场调研终于结束了，在向北京海尔销售总公司提交这本调研报告的同时，现将调研所涉及的各方面情况简单说明如下： 1.此次调研工作从调研方案的设计到调研报告出稿，全程历时近一个月。其中前期准备工作3天，调研实施15天，调研资料分析2天，调研报告撰写10天。 2.此次调研工作共涉及全国七大区40多个城市的近400例冰箱经销商、零售商、行业专家、海尔业务人员、促销人员及现场消费者。 市场概括 （一）现状、未来 现 状 A、经过市场十几年的大浪淘沙、优胜劣汰，我国电冰箱生产厂家已经由最初的200多家减少到目前的30多家；企业规模逐渐扩大，企业经营开始形成了初步的营销观念，品牌