枣庄学院课程教案.DOCVIP

PAGE 1 -- 第一章 市场营销绪论 第一节 市场 市场的定义 一般的理解：场所。集市、超市、商场等 经济学的界定：以货币为媒介，以价格为杠杆联系在一起的商品供求关系总和。（宏观层面，为国家政府所有） a.前提：非计划经济 私有制 （中国计划经济时代） b.以货币为媒介、以价格为杠杆自动调整市场的供给平衡 c.供求关系总和。那里有供求关系，那里就有市场（消费品市场、劳动力市场、生产要素市场） 3）营销学的定义。站在企业的立场，不同于经济学的宏观。经济学研究的是供求关系的规律，在此基础上进行合理的资源配置，为国家和政府所用，而营销学企业立场，更关心的是自己的生存、发展，利润——收入——商品能卖出——（人口+需求+购买力） 科特勒定义：市场是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够通过交换来满足这些需求的潜在顾客组成。 a.市场的关建变量。大小：人口多少；是否有需求；购买力（收入、支出和储蓄习惯） 份额：静态：市场占有率；动态：市场增长率。 b.市场的分类：消费者市场： 组织市场：生产者市场；非盈利组织、政府、事业单位等。 第二节 市场营销 市场营销的产生和发展 朴素的经营思想：义利 童叟无欺 贸易不欺三尺童,公平义取四方财 酒香不怕巷子深 生产