罗兰·贝格一汽大众销售有限责任公司中国高档汽车市场发展研究及奥迪A6的价格策略最终报告.docVIP

中国高档汽车市场发展研究及奥迪A6的价格策略 最终报告 一汽-大众销售有限责任公司 长春，2002年5月14日 SHA-00458-043-03-02-C_p3/a.ppt 目录 管理概要 3 A. 项目目标和方法 5 B. 高档轿车定义 12 市场规模预测 17 市场规模预测主要结果 18 C.1. 轿车市场整体规模预测 20 C.2. 高档轿车市场预测 29 C.3. 进口轿车市场分析 37 C.4.消费者构成分析 44 市场规模预测结果及对奥迪的意义 SHA-00458-043-03-02-C_p.ppt 目录 高档车消费者市场调查 50 消费者市场调查主要结果 51 D.1. 市场调查的目的及方法 52 D.2.高档轿车需求预测 58 D.3.奥迪A6价格弹性系数 67 D.4. 高档轿车消费偏好及品牌认知度 72 消费者调查市场调查主要结论及对Auid的意义 81 奥迪的竞争战略分析和价格建议 82 竞争战略分析和价格建议主要结果 83 E.1. 今后高档轿车市场发展的基本情景(Scenarios) 84 E.2. 国产奥迪A6的价格策略 96 E.3.奥迪A4的市场潜力及产品策略 113 F. 下一步建议 123 SHA-00458-043-03-02-C_p.ppt 管理概要 中国轿车市场将保持超过10%的年增长率，使得中国成为世界上最有吸引力的轿车市场之一。