东风风神67月乐视投放效果报告0812.pptx

东风风神《新恋爱时代》6-7月乐视合作项目报告投放周期：2013.6.26~2013.7.31目录1、执行概述2、活动专题展示3、微博活动展示一、活动回顾二、效果分析三、执行总结1、KPI总述2、硬广效果分析3、活动效果分析1、广告受众属性2、活动亮点总结3、下次合作建议一、活动回顾乐视网《新恋爱时代》热播期超预期播放乐视网独家版权大剧《新恋爱时代》上线近一个月播放量已超过5亿次！《新恋爱时代》进军乐视五亿大剧俱乐部独家版权大剧《新恋爱时代》稳居电视剧热播月度榜首！乐视独家版权优势凸显、运营能力无可匹敌，非独播情况下，在覆盖人群、播放时长、浏览页面关键数据上大幅领先对手！《新恋爱时代》引发微博百万热议，成网民关注焦点《新恋爱时代》引发了微博上恋爱观的大讨论，升温成为当下热门话题。网友在《新恋爱时代》百度贴吧深入交流贴吧网友讨论帖高达8万条，郑海潮被一致认可好男人，女角色小可、沈画、山山、陈佳褒贬不一。“新恋爱时代”成为搜索引擎热搜关键词百度检索相关网页2500万个！Google检索相关网页3100万个！多家媒体报道，高达近10万新闻检索条目新浪、网易、腾讯、新华网、人民网等热门网络媒体争相报道《新恋爱时代》热播形势！项目背景：《新恋》网络播放量与关注度投放前15天电视首播投放后21天日均1476万次日均290万次日均2415万次电视首播结束后，播放量及关注度呈下行趋势，但由于《新恋爱时代》的极高关注度，乐视的日均播放量仍旧保持在相对较高水平。乐视《新爱》覆盖人数远远超过其他视频网站。活动投放后，7月8日在新浪微博上迎来话题高峰。注：《新恋》乐视播放量数据来源于乐视，微指数数据来源于新浪微博，播放覆盖人数数据来源于艾瑞。项目背景：东风风神与《新恋》匹配度高项目名称：东风风神 新恋爱时代 有奖随手拍投放周期：6月26日~7月31日，总计36天活动目的：利用乐视网与《新恋爱时代》带来的大量人群关注，曝光东风风神品牌与三款主打车型，提升知名度的同时，将《新恋爱时代》带来的影响力转化为核心消费者的深层次参与互动。推广流程：从曝光导向深度互动东风风神广告入口展示【定向暂停广告】画面将车型和剧海报紧密融合，显目传递风神活动主信息，以及三款主打车外观。【定向前贴片】A60，S30与H30 Cross三款车型的TVC将按照“均等概率”出现在前贴片广告中。【电视剧专题头图LOGO、通栏】在《新恋》电视剧专题多位置展现风神品牌，为专题导流【乐视首页专题入口】风神占据第一推荐位，动态打开后观众可显目查看风神活动主信息。东风风神专题创意说明【首屏头图】头图的视觉效果非常有冲击力，将《新恋》的海报元素和风神三款车型紧密关联，A60做为主推车型给观众留下很强的记忆。活动主题居中显目告知，直观明了。【病毒视频】乐视将风神植入《新恋》的精彩片段剪辑，单独呈现出来，观众对风神有了很强的记忆。【活动介绍】第二屏核心突出活动的参与规则及奖品，引导用户参加互动，简单直接不拖泥带水。【获奖名单】每期的获奖用户第一时间公布，真实可信的信息刺激更多观众参与互动。【车型介绍】摒弃简单的车型图片摆放，而是将三款车的亮点与剧中人物的个性进行匹配，图文结合让观众更深刻认识车型【微博墙】专题与微博打通，用户发布的内容实时出现，增强了专题的交互性。互动活动规则说明【活动规则】看乐视网《新恋爱时代》随手拍包含东风风神画面或其他任意包含东风风神元素的照片，以#看乐视新恋爱，东风风神有奖随手拍#为标签发布至微博，同时关注并@东风风神DFPV @乐视网 及三位好友，即有机会赢取iPad mini等豪华大奖！【活动时间】6月26日-7月31日（活动将于7月8，16，24，31日抽出每周奖品，最终大奖于活动结束后抽取，获奖名单于抽奖后2天内公布）【活动奖品】终极大奖：iPad mini 2台与乐视盒子2台东风风神车模40个（每次抽取10个）乐视包月乐卡300张（每次抽取75张）微博推广创意展示设计微博活动主海报乐视官博连续两天发布每周发布中奖名单累计转发721次@乐视网 官博粉丝数量超过52万，微博地址：/leshiwang/leshiwang二、效果分析KPI完成情况分析考核项目预估指标实际完成完成比例成本核算曝光量59,873,000次85,828,114?次143%CPM:5.8元点击量206,689次259,001次125%CPC:1.9元参与人数必达 30,000人次 挑战 50,000人次 70,998人次142%参与成本7元注：本次微博活动是首次给品牌客户承诺活动参与人数的KPI，故在初期预估参与人数时我们选择比较保守的方式，只预估了3万人，而实际执行下来却收到翻倍的效果，经过此次活动，证明了乐视用户对于互动活动参与度的积极性很高。KPI完成情况说明1、东风风神投放已完成，广告曝光