【毕业论文】乌鲁木齐市互联网广告品牌建设存在的问题及对策分析.docVIP

昌吉学院 论文（设计）分类号： 本科毕业论文（设计） 密 级：无 乌鲁木齐市互联网广告品牌建设 存在的问题及对策分析 系 院 经济管理系 学科门类 管理学 专 业 工商管理 学 号 0925856002 姓 名 指导教师 教师职称 讲 师 二零一三年五月十三日 摘 要 互联网现在在人们的日常生活中变得越来越普及，而广告也成为商家宣传产品的重要的媒介，所以互联网广告这种新型的广告方式就应运而生了。随着互联网广告形式的多样化和对企业广告计划产生的影响越来越大，更多的企业将不仅仅在进行在线促销时才想到互联网广告，而且把互联网广告同时作为品牌形象传播的一个重要途径。虽然互联网广告在线销售和宣传产品方面已经有了理论和实践方面的经验，但是在品牌建设和品牌的理论传播方面还有很多的不足。 本文通过对乌鲁木齐市互联网广告发展情况的分析，了解乌鲁木齐市的互联网广告发展的现状。运用SWOT分析法对乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的优势、劣势、机会、和威胁进行分析。并且通过文献法、总结归纳法，发现乌鲁木齐市互联网广告品牌建设存在的问题。对乌鲁木齐市互联网广告品牌建设在资金、技术、信息、制度、人才等方面进行分析与思考。提出乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的一些对策指导。希望通过本文对乌鲁木齐市互联网广告品牌建设提供一些理论借鉴。 关键词：互联网广告；品牌建设；对策 目 录 摘 要 I 引 言 1 1乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的SWOT分析 2 1.1乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的优势 2 1.2乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的劣势 3 1.3乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的机会 4 1.4乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的威胁 4 2乌鲁木齐市互联网广告品牌建设存在的问题 4 2.1企业对互联网广告品牌建设的不足 4 2.1.1企业的资金和技术的支持不足 4 2.1.2企业获取信息渠道单一 5 2.1.3企业相关的制度不完善 5 2.1.4企业技术人才缺乏 5 2.2外部环境对互联网广告品牌建设的影响 6 2.2.1政策和法律环境的影响 6 2.2.2外界对互联网广告认知程度不够 7 3.乌鲁木齐市互联网广告的品牌建设的对策 7 3.1企业对互联网广告品牌建设的对策 7 3.1.1加强资金的支持，引进先进的技术 7 3.1.2拓宽获取信息渠道 8 3.1.3建立健全相关制度 8 3.1.4引进和培养专业的技术人才 8 3.2外部环境对互联网广告品牌建设影响的对策 9 3.2.1加强政策的支持力度 9 3.2.2加强品牌的宣传力度，加深外界的认知程度 9 结 语 10 参考文献 11 致 谢 12 引 言 网络时代带来了前所未有的机遇与挑战，网络将成为未来广告发展的中心。目前很多知名的互联网广告公司都将互联网广告看作是未来公司发展的重中之重。因为互联网广告有着其他传统的广告模式无法比拟的优势。乌鲁木齐市的互联网广告发展起步较晚，由于地域经济水平发展也比较滞后所以发展的速度也较慢。尤其是在将乌鲁木齐市的互联网广告打造成为优秀的互联网广告品牌方面还有很多不足，尤其是对将互联网广告打造成互联网广告品牌的认识程度不足，没有认识到互联网广告品牌所带来的巨大的效益和长久的发展前景。 乌鲁木齐市作为新疆的首府和第一大城市，互联网广告这种新型的传播方式在乌鲁木齐市发展的也非常迅速，但是在发展的过程中也存在很多的问题，尤其是在互联网广告的品牌建设方面还有很多的不足。本文通过文献法、总结归纳法对乌鲁木齐市的互联网广告发展进行研究分析，发现乌鲁木齐市在互联网广告品牌建设中的问题，结合当前的经济形势提出相应的对策分析。 1乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的SWOT分析 1.1乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的优势 乌鲁木齐市作为新疆的首府西部的重要城市近三年来在互联网广告业的发展十分迅速。根据2011年艾瑞的调查报告显示新疆现有广告公司270家，其中注册上百万的有16家，而以网络广告代理的互联网广告公司只有不到十五家。但是其中乌鲁木齐市就有十家之多，说明乌鲁木齐市在整个新疆的互联网广告行业中占有绝对的优势。新疆互联网广告公司排名表如表1-1所示： 表1-1 新疆网络广告代理商排名表 名次 公司名称 所在地 1 新疆大贺传媒有限公司 乌鲁木齐 2 新疆全新文化有限公司 乌鲁木齐 3 新疆诚实广告公司 乌鲁木齐 4 新疆迈博广告有限公司 乌鲁木齐 5 乌鲁木齐星仕文化传媒有限公司 乌鲁木齐 6 新疆网浪网络广告公司 库尔勒市 7