【毕业论文】西方跨国公司在中国市场的广告战略.docVIP

西方跨国公司在中国市场的广告战略 摘要 随着生产力的发展?,世界经济一体化进程不断加快，市场已经不再孤立地属于单个国家内部?,?顾客也不再仅是某个国家的内部消费者，于是许多跨国企业便纷纷悄然兴起。中国经济的高速发展，吸引了众多的世界著名跨国公司的注意。同时随着我国加入WTO，中国已经成为世界经济大家庭中的重要一员，国内市场更加充满活力，为世界著名跨国公司展示了更为广阔和诱人的前景。跨国公司通过投资，向中国提供了资金、技术、知识、管理、企业文化，促进中国经济体制的改革和企业经营机制的转换，对推动中国经济走向现代化和走向世界产生了积极的影响。 本文是作者在探索中国企业的现状中有感而发，在西方跨国公司在中国市场的广告战略这个课题上，对这些跨国公司如何针对中国市场制定有效的广告战略，以及如何应对跨国公司带来的冲击与挑战等问题上作了一些探讨。希望本文的一些拙见对国内的中小企业有所帮助。 关键词：跨国公司 中国市场 广告战略 品牌 Abstract With the developing of the world economy, the market doesn’t belong to only a country. And the customers are also . Many though-countries corporations are appearing stealthily. The quickly developing of Chinese economy has been attracted by these big companies’ attention. At that time, with the China joining the WTO, China has been a member of the world family, so the national market is more filled of energy. These though-countries corporations provide China fund, technique, knowledge, management, culture of company though investing. It has a great effect on reform of Chinese economy system and transforming business management mechanism, this also promoting Chinese economy move towards modernization. This article was written when I exploring the present situation of Chinese companies. Aiming at how to formulate effective strategy directing against Chinese market, I did some discussion on this problem though the whole article, such as how to greet the challenge with global-companies Hoping some opinions of this article will be helpful to our national companies. KEY WORDS: The Global-company The Chinese Market Advertisement Strategy Brand 绪论 随着生产力的发展?,世界经济一体化进程不断加快?,?市场已经不再孤立地属于单个国家内部?,?顾客也不再仅是某个国家的内部消费者?。?长久以来，不同国家之间商品的贸易曾经是世界经济关联的主要手段，而现在已经越来越多地通过跨国企业来实现。经济国际化是当今世界经济发展的重要特征，面对这种态势，跨国公司为了获得竞争的最大利润，便已不满足于在一个或少数几个国家（或地区）从事营销活动，而渐渐是将其营销活动扩展到全世界，建立全球范围的营销网络，实施全球营销战略，朝着“无国籍”的全球化公司发展。 企业的跨国经营，不仅可以利用国际分工，引进外资、技术、人才和管理，同时又可以通过进入国际市场，实现生产要素的双向流动。由于经营规模巨大，跨国公司利用在世界产值中占有相当比例的优势，进入了大多数市场经济国家，控制着全球众多的工业和服务业。同时，跨国公司加速了生产与资本的国际化，使国际产业分工更加深化，促进了生产力的发展和