斯柯达2014豆瓣品牌小站策划方案更新.ppt

阶段二：激发用户 阶段一：培养用户 骑行生活 小站 小站规划建议 建立主题小站，诠释骑行生活态度 倡导都市人新型的生活方式：轻型、环保、健康 诠释并倡导骑行生活方式 获得用户关注，吸引用户参与活动 通过大量的骑行图片以及自行车文化、技巧等内容来吸引目标用户关注小站 在拥有一定粉丝基础上，发起线上线下活动，招募网友线下骑行，线上分享骑行图片。连接更多诸如同城互动活动，号召用户参与 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 2014 - 2015 * 阶段一：培养用户 阶段二：激发用户 宣导 互 动 与沟通 赛事 书籍、电影、音乐的推荐分享 照片、美图的分享 骑行日志 骑行趣闻 骑行达人 同城招募 骑行装备交流 赛事相关 赛事新闻动态 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 内 容 规 划 筹备阶段 * 骑行教室 文化属性 书籍 电影 骑行文化的宣导 推荐音乐 音乐 推荐书籍 推荐电影 LISTEN READ WATCH 例：关于所谓的公路电影 例：自行车文化 例：这些歌适合在骑车的时候听 从听、读、看来感受骑行文化 照片、美图 * 「骑」行录 骑行日志 晒美图 晒座驾 骑行者的生活故事 例：因为热爱， 我辞职上路 奇闻异事 例：在高原骑行的所见所闻太难忘！ BB5机械碟刹 AVID 新款铝合金 运动 * 「骑」货可居 骑货市集 二手交易市场 骑货市场 例：[售]变速改装车 二手市场 例：全新运动手套（未使用） * 无「骑」不友 交友平台 结伴走青藏公路 例：10月20日出发从四川至西藏自行车团友，结伴报名 骑上单车去拉萨 例：有谁去过拉萨的，有什么旅店可以推荐？ * 「骑」事黑板报 赛事相关（海报） 新闻动态 结合斯柯达品牌 例：环湖赛精彩升温，更迎来海拔3740米的特级爬坡点。 例：关注顶尖自行车赛事，参与夜骑运动 * 豆瓣快乐骑行小站 「骑」行教室 「骑」行录 焦点图 网友照片展示 精选唯美骑行照片 首页轮播焦点图 爱上骑行 骑行的好处图配文介绍 文字描述 微博微信链接 关注 骑出我们自己的一片土地！ 赞助品牌官微、信 （可加二维码） 「骑」货可居 「骑」事黑板报 无「骑」不友 * 豆瓣快乐骑行小站 「骑」行教室 「骑」行录 焦点图 论坛话题列表 首页轮播焦点图 日志列表 最新日志列表 文字描述 微博微信链接 关注 骑出我们自己的一片土地！ 赞助品牌官微、信 （可加二维码） 「骑」货可居 「骑」事黑板报 无「骑」不友 骑行者话题讨论大杂烩 * 豆瓣快乐骑行小站 「骑」行教室 「骑」行录 焦点图 骑货交易 骑货交易 首页轮播焦点图 骑货展示 创意骑行用品展示 文字描述 微博微信链接 关注 骑出我们自己的一片土地！ 赞助品牌官微、信 （可加二维码） 「骑」货可居 「骑」事黑板报 无「骑」不友 * 豆瓣快乐骑行小站 「骑」行教室 「骑」行录 相关视频 新闻轶事 各类斯柯达赞助自行车赛事公关稿，精彩赛事报导等 赛事相关视频（环法官方主题曲等） 赛事花絮 各类斯柯达赞助自行车赛事精彩照片 文字描述 微博微信链接 关注 骑出我们自己的一片土地！ 赞助品牌官微、信 （可加二维码） 「骑」货可居 「骑」事黑板报 无「骑」不友 * 豆瓣快乐骑行小站 「骑」行教室 「骑」行录 焦点图 骑路心得 骑路分享 首页轮播焦点图 骑友照片 骑友照片 文字描述 微博微信链接 关注 骑出我们自己的一片土地！ 赞助品牌官微、信 （可加二维码） 「骑」货可居 「骑」事黑板报 无「骑」不友 * 小站名称 OPTION 1 拾骑时代 OPTION 2 好骑心 OPTION 3 乐在骑中 【BACK UP】 青春骑 骑兵集结号 千里走胆骑 骑天大圣 骑士精神 整征齐骑 * option1 清新版 骑行小站针对年轻人群，他们具有文艺范，时而充满活力，时而个性张扬，根据年轻人的不同特点我们设计了3套不同风格。清新版是针对豆瓣的用户特点“文艺”而设计 * option2 涂鸦版 涂鸦版是针对年轻人张扬的个性。 * option3 插画版 地图 reference 插画版是利用明亮的色彩及简单矢量的图形，展现年轻人的活力与率性。 * option3 插画版 骑行reference * 骑行装备交流 连通豆瓣东西，可开设骑行装备专题 小站可开设二手装备交流区，支持同城交易及网上交易 * 骑行活动的发起和招募 鼓励用户、小组将发起的骑行活动关联到斯柯达小站。点击列表可link到同城详细页面。 定向广告位 * 1 2 3 豆瓣同城，点击创建同城活动 填写同城活动详情 添加同城活动link至活动列表，分享至骑行小站 +添加活动链接 同城活动招募 * 建站排期 * 骑行红人 传叔 豆瓣关注人