电信三大宽带网网络品牌规划提案yh7mldmo.pptVIP

中国电信三大宽带网网络品牌规划提案 * 我们的任务 为中国电信宽带互联网、宽带接入网、宽带传输网命名； 为中国电信宽带互联网、宽带接入网、宽带传输网制定定位广告口号； 为中国电信宽带互联网、宽带接入网、宽带传输网进行电视广告创意。 * 我们的观点 强大的服务能力。这是消费者选择“中国电信”而不选择“联通”、“网通”、“吉通”等其他运营商的理由，也就是“中国电信”的核心价值。 服务能力包括：可提供的服务内容和能提供的服务质量。 * 品牌定位的原则 必须与竞争者有所区隔； 必须涵盖目前整体服务； 必须考虑未来的服务范畴； 必须符合消费者的需求； 必须反映品牌的核心价值。 * 支持点---为什么可以这样说 最早将互联网引入中国，从此改变了中国人的生活； 800G国内总带宽，2G国际出口带宽，高速上网中国第一； 1亿多用户，服务面最多、最广； ISP/ICP、政府、企事业网站接入数量最多，内容最精彩； 330个IP节点，2000多个数据网节点，数以亿计的用户端头，覆盖范围最广； 多级网络最全面，可直接到用户端； 业务种类最齐全，接入手段最多，能够满足不同用户的需求； 绝对的电信级网络设备，最完备可靠； 具备各种网络示范工程，实施经验最丰富； CTCA最安全、最权威，保证用户安全； 研发能力最强； 维护体系最完善；等等。 * 品牌定位 产品是冷冰冰的，而品牌必须是一个活生生的人，才能和人打交道，才更容易赢得喜爱与偏好、忠诚。 如果品牌是一个人的话，他是“一个40岁左右的男人，从事于IT行业，成熟、稳重、经验丰富，更具创新力，兼具理性思维与丰富的情感世界，让人感到可靠而值得信赖。” * 品牌与消费者之间的关系 他实力雄厚、经验丰富、胸系未来，无比可靠，让“我” 信赖。 无论是过去、现在、还是未来，只有我可以针对“你”的不同需求，为“你”提供不同的解决方案，满足你和资讯、娱乐和沟通的需要。 品牌在消费者的生活 中扮演的角色 * 品牌联想 有实力，No.1； 宽带； 高速率； 安全可靠； 经验丰富值得信赖； 创造力； 未来感； 现代； 科技。 那我的个性是什么呢？我与其他竞争者有什么区别吗？ 中国电信宽带网 * 命名策略 特别要考虑购买行为习惯： 电信服务对于消费者来说是低关心度、高卷入度的产品。 电信产品虽然无时无刻都在消费者的身边，但他们的关心程度如何，有谁象炫耀他开的车怎样怎样那样去炫耀他选择了哪家电信网络呢？ 如果说，过去人们选择中国电信是迫不得已，那么，今天他们在选择IP电话时，他们为什么还要选择中国电信？ 联通、吉通、网通也好，铁通也来了，消费者要选择哪一家替代中国电信要不要综合考虑他会得到什么？ 中国电信提供了一个新的品牌，他们会不会考虑呢？ * 无论怎样的传达方式，同样的目标 “XX”宽带网 目标对象希望得到 投资回报的实力保障 目标对象希望得到 丰富、精彩的生活 目标对象希望得到 多种解决方案满足不同需求 宽 带 接 入 网 宽 带 互 联 网 宽 带 传 输 网 * 命名前提 命名的好坏并无一定的法则，纵观市场上名声雀起的品牌，有以企业名或人名命之；有以功能性命名；有以外文名直译而成；有以动、植物名命之；有以数字或英文名命之，有以语言谐音之特殊意义命名；有以目标群意识形态命之。 此次给中国电信宽带网品牌命名要达到如下目的： 甄别出何种命名方式更适用于以后的传播； 让名称与网络相贴近，名称容易记忆 * 命名原则一 好说、好念、顺口； 好记、让人过目不忘； 能被人从众多品牌之中一眼发现； 产品的用途、功能与独特性。一目了然； 易引起人的美好联想； 创意富有特色，不与他人雷同。 含义上有后劲，有进一步深入开发的可能性； 生产与广告一体化，产品与名称系统化； 名字有格调，有品味； * 命名原则二 (高) 产品种类名 描述说明的 方便面 吉普车 宽带网 具有暗示的 没有道理的 富于联想的 王府井百货 中国电信 首都在线 长城电脑 奔腾芯片 奔驰汽车 三枪内衣 263.net 搜狐 娃娃哈 保护商标的难易 建立品牌的费用 (易) * 总网命名选择方案 总网品牌: 总网品牌 中国电信宽带网 G迅宽带网 与G相搭配的其它方案 G讯宽带网 G速宽带网 G达宽带网 G动宽带网 G彩宽带网 G迅网 -中国电信宽带网 此方案主要考虑商标注册问题较容易解决。 * ‘中国电信宽带网’命名优、劣势 基于中国电信强大的品牌知名度下，可以迅速让消费者认知到中国电信早已进入了宽带市场，具有全程的服务经验与强大的实力保证消费者未来的各种沟通需求，对中国电信整体品牌产生信心； 传播角度上谈，可以让消费者在第一时间内把宽带和中国电信结合起来，并且在以后电信其他业务的广告中附载上