洞庭牧歌蛋制品长沙市场营销策划方案0owra_cf.docVIP

长　沙　学　院 CHANGSHA 市场营销课程设计 题 目：　洞庭牧歌蛋制品市场营销策划方案 系　　　　部： 经 管 系 专 业： 市 场 营 销 学 生 姓 名： 陈玲葳 唐群力聂久江赵建阳 班 级： 13级营销一班 学号2013093140 2013093141 指导教师姓名： 李梅芳 职称 最终评定成绩： 长沙学院教务处 二○一五年十月制 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc453750720 一、任务概述 PAGEREF _Toc453750720 \h 3 HYPERLINK \l _Toc453750721 二、市场状况分析 PAGEREF _Toc453750721 \h 4 HYPERLINK \l _Toc453750722 （一）蛋制品市场概况 PAGEREF _Toc453750722 \h 4 HYPERLINK \l _Toc453750723 （二）蛋制品市场调研 PAGEREF _Toc453750723 \h 5 HYPERLINK \l _Toc453750724 （三）竞争者分析 PAGEREF _Toc453750724 \h 6 HYPERLINK \l _Toc453750725 （四）、消费者分析 PAGEREF _Toc453750725 \h 6 HYPERLINK \l _Toc453750726 二、洞庭牧歌市场SWOT分析 PAGEREF _Toc453750726 \h 7 HYPERLINK \l _Toc453750727 （一）SWOT分析 PAGEREF _Toc453750727 \h 7 HYPERLINK \l _Toc453750728 （二）SWOT战略： PAGEREF _Toc453750728 \h 8 HYPERLINK \l _Toc453750729 三、营销策划目标 PAGEREF _Toc453750729 \h 9 HYPERLINK \l _Toc453750730 （一）、品牌目标： PAGEREF _Toc453750730 \h 9 HYPERLINK \l _Toc453750731 （二） 、消费者方面： PAGEREF _Toc453750731 \h 9 HYPERLINK \l _Toc453750732 （三） 、渠道目标： PAGEREF _Toc453750732 \h 10 HYPERLINK \l _Toc453750733 四、营销战略与策略 PAGEREF _Toc453750733 \h 10 HYPERLINK \l _Toc453750734 （一）长沙市场推广战略 PAGEREF _Toc453750734 \h 10 HYPERLINK \l _Toc453750735 1、采用传统渠道+新兴渠道并重： PAGEREF _Toc453750735 \h 10 HYPERLINK \l _Toc453750736 2、采用互联网电子商务： PAGEREF _Toc453750736 \h 10 HYPERLINK \l _Toc453750737 3、促销推拉结合: PAGEREF _Toc453750737 \h 11 HYPERLINK \l _Toc453750738 (二)长沙市场推广策略 PAGEREF _Toc453750738 \h 11 HYPERLINK \l _Toc453750739 五 、活动方案 PAGEREF _Toc453750739 \h 12 HYPERLINK \l _Toc453750740 六、经费预算 PAGEREF _Toc453750740 \h 13 HYPERLINK \l _Toc453750741 七、附录： PAGEREF _Toc453750741 \h 14 洞庭牧歌蛋制品市场营销策划方案 一、任务概述 我国是世界上禽蛋产量最大的国家，占到世界总量的43%，目前蛋制品行业快速发展,增长幅度连续十年超过10%，需求量的相对稳定和快速增长，成为食品行业中新的经济增长点的蛋制品行业，正在经历从行业到产业的深度转变，我国蛋制品行业在经过一系列的产业整合之后，从前几年的低调调价转入集体涨价冲高的快车道，市场销售额突破百亿元大关。2004-2011年随着人民生活水平的提高和食品工业的迅速发展，随着快速消费品流通渠道的不断变革，蛋制品的生产和市场出现了空前的繁荣和兴旺。业内人士认