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浅析文化产业在中华民族精神培育中载体优势 　　摘要:改革开放以来,我国文化产业得到了空前发展,并日益成为中华民族精神培育的新兴载体。与传统的中华民族精神培育载体相比,文化产业在中华民族精神培育过程中具有独特优势:教育的接受性、内容的深刻性、形式的生动性、传播的快捷性和影响的广泛性等。 　　关键词:文化产业;中华民族精神培育;载体;优势 　　作者简介:周能寿(1983-),男,江西上饶人,浙江农林大学助教,硕士,主要研究方向为思想政治教育。 　　 　　中华民族精神培育需要载体,载体是中华民族精神在中华民族得以良好培育的桥梁。传统的中华民族精神培育主要是以传统节日、社会活动及课程教材等作为载体,在一定时期内取得了相当大的成就,也将在今后继续发挥其重要作用。然而,随着生产力的进一步发展,人们的物质生活水平获得了巨大的提高,对精神文化生活的需求迅速增长,对精神文化生活需求的内容及方式也日益多样化。改革开放以来,我国文化产业得到了空前的发展,并日益成为中华民族精神培育的新兴载体。《文化部关于支持和促进文化产业发展的若干意见》指出:“发展文化产业对弘扬培育民族精神和增强中华文化凝聚力、创造力、竞争力的作用显得越来越重要。”[1]李长春同志也曾在全国文化体制改革工作会议上指出:“文化是民族的灵魂,是哺育和传承民族生命力的载体,是民族生存和发展的精神支柱。”[2]文化产业作为一个新兴产业,在中华民族精神培育过程中具有独特的优势。中华民族精神培育靠的不是空泛的口号或某种无形的东西,中华民族精神培育要真正落到实处,关键在于具有实实在在的、形象生动的、有形的载体形式。文化产品是文化产业的最终结果,是文化产业的内核,是培育中华民族精神的真正载体。文化产品满足的是人们在精神、心理和文化上的需求,从而赋予了文化产业的两重属性――“产业属性”与“意识形态性”。文化产业的“产业属性”推动着中华民族精神的传播,文化产业的“意识形态属性”要求其必须以展示中华民族精神为核心内容。另外,由于文化产业与高新技术的进一步结合,使得文化企业所生产的文化产品无论在内容还是形式上都获得了极大的完善与改进,从而赋予了文化产业在中华民族精神培育过程中所具有的独特优势。与传统的中华民族精神培育载体相比,这种优势主要体现在以下几个方面:教育的接受性、内容的深刻性、形式的生动性、传播的快捷性和影响的广泛性。 　　 　　一、教育的接受性 　　 　　教育的接受性是文化产业与传统中华民族精神培育载体不同的核心所在。传统的中华民族精神培育载体往往多采取宣传说教的形式,内容比较乏味,形式比较呆板,目的过于单一。这种通过强制性质的思想强加行为,不仅使广大被教育者处于被动接受状态,也易使得广大被教育者产生排斥心理。然而,文化产业不同。首先,作为中华民族精神培育的新兴载体,它不再把人们当作简单的被教育对象,而是消费者。不再是具有强烈政治特性的自上而下的宣传教育,而是建立在市场经济体制基础上的市场化运作,一切从人民群众的实际需要出发,创造的是人们喜闻乐见的产品,满足的是人们迫切需要的精神文化需求。其次,文化产业所展示的“文化”内涵贴近群众,贴近生活,贴近实际,贴近消费者的生活习惯、文化传统,内容丰富多彩、形象生动。再次,文化产业通过声音、图片、符号等直观形式展示具有中国特色的传统文化及民族精神,使广大消费者易于理解、易于接受。最后,文化产业的意识形态属性使得文化企业所生产的文化产品及提供的文化服务本身就烙下了各生产主体的思想、意志、情感、认知等主观因素,当人们在进行文化产品及文化服务的消费时,不可避免地从中受到潜移默化的影响,从而使消费者的思想、意志、情感、认知的转化变得既自然又合理。 　　 　　二、内容的深刻性 　　 　　中国是一个文化资源大国,中华民族是一个具有独特民族精神的古老民族。然而,文化传统、民族精神不像人的性格、相貌那样可随着遗传而得以自然延续,它需要一代一代人的传播与培育。改革开放以来,随着文化产业的兴起,文化市场不再是有什么销售什么,而是更多地从消费者的角度,即人们的精神文化生活需求出发,这就使得文化企业在进行文化产品的生产过程中不得不更多地从消费者的角度考虑。首先,中国是一个历史悠久的文明古国,拥有灿烂的民族文化及丰富的文化资源,为文化产业的发展提供了雄厚的文化资源,使得文化企业所生产的文化产品具有丰富而深刻的文化内涵及民族特色。其次,文化产业不同于传统意义上的文化事业,文化事业的价值取向单一,即追求艺术价值和社会价值。而作为产业的文化产业,则在实现文化产品的社会价值的同时,通过市场经营来实现其经济价值。这就要求文化产业必须遵循市场经济的基本规律和竞争机制,实行市场化的运作与经营。因此,广大文化企业为了在文化市场上占有一席之地,不仅要尽量生产出人们需要的优