（毕业设计论文）《驻马店瓷砖市场发展现状分析及策略研究》.docVIP

编号：1229150110 本科毕业论文 题目：驻马店瓷砖市场发展现状分析及策略研究 院 系：经济管理系 姓 名： 学 号：0829150110 专 业：市场营销 年 级：2008 指导教师： 职 称：副教授 完成日期：2012年5月6日 摘 要 如今随着瓷砖市场的专业化程度不断提高，很多消费者在选购瓷砖的时候变得越来越“挑剔”，各种环节因素都是他们考虑的对象。而瓷砖是一个家庭装修的重要环节，也是家居装修的最大“面子”问题，所以瓷砖的选购变成了消费者们最为慎重的一项。驻马店的瓷砖市场有着巨大的发展空间，因此市场上也会逐渐出现越来越多的大小瓷砖品牌，让瓷砖市场压力与竞争越来越强，选择一个有效的营销策略，成为了商家在瓷砖市场最为重视的一个话题。 而驻马店目前关于瓷砖消费者购买行为的分析较少，因此本文在分析以往类似研究的基础上，通过市场调查法，SWOT分析法，资料搜集法等研究方法等研究方法对驻马店的瓷砖消费者行为进行分析与研究，总结出一系列消费者特有的消费行为特征。并在此基础上，对驻马店瓷砖店的选址、店面布置、价格、促销、服务等方面提出具有针对性的策略。 关键词：瓷砖；购买行为；营销策略 Abstract With the continuous improvement of the degree of specialization of the ceramic tile market, many consumers buy tile becomes more and more picky, various aspects of factors are taken into account object. Tile is an important part of a home improvement, home renovation face, so the tiles to buy into a most prudent one of the consumers. The Zhumadian tiles market has a huge space for development, the market will gradually appear more and more the size of the tile brand, tile market pressure and competition, to select an effective marketing strategy, as businesses in the tile market the most important topic. Zhumadian currently less tile consumer buying behavior analysis, based on analysis of previous similar studies, by the method of market research, SWOT analysis, data collection and research methods Zhumadian tile consumer behavior for analysis and research, summed up a series of consumer-specific characteristics of consumer behavior. And on this basis, for Zhumadian tile store location, store layout, pricing, services and other respect propose targeted strategies. Keywords: Ceramic tile;Purchasing behavior; Marketing strategy 目 录 一、绪论 ……………………………………………………………………………………1 （一）研究目的和意义…………………………………………………………………1 （二）研究现状…………………………………………………………………………1 （三）主要研究方法……………………………………………………………………1 二、驻马店瓷砖市场现状概述 ……………………………………………………………2 （一）驻马店瓷砖商户分布……………………………………………………………2 （二）驻马店瓷砖消费者调研总结……………………………………………………2 （三）驻马店瓷砖市场营销现状……………………