校园公关活动的策划书 新.docVIP

PAGE PAGE 8 可口可乐校园公关活动策划书 《总 的 营 销 策 划 思 想》 一： 前期市场调研数据统计：我们做了一份可口可乐销售状况的调查问卷。 问卷调查结果显示 反映年轻人对可口可乐消费数量的比率的统计图 反映可口可乐销售有淡旺季之分的统计图 市场状况与形象分析 （比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论，主要是通过“三个比较”所得出的“三点结论”，即公共关系宣传的信息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、问题点与机会点。） 市场分析（swot） [1]可口可乐有一批对它味道忠迷的年轻消费者，在可口可乐与百事可乐塑造的不同品牌文化下倾向于可口可乐的年轻消费者也属于一种稳定消费群体，但问题是这些消费者数量并不是明显压倒百事可乐，虽然可口可乐在这几年的广告宣传中已经走本土化路线并且把广告的受众集中到年轻的朋友身上那个，选用的主体多是活力健康的年轻人形象，但是百事的年轻明星团队更加庞大，不管是在海外，还是国内，而且坚持走年轻化路线的时间更长，所以在年轻消费者心目中的更时髦的还是偏向百事可乐。在对年轻群体的争夺中处下风，而这个群体又有着巨大的消费号召力和潜影响力，这是一个已经逐渐显露出的问题。 [2] 可口可乐有淡旺季之分，冬季受到冷落。 可口可乐自身分析 优点：可口可乐味