欢途同业杂志的策划案资料.docVIP

欢途同业杂志策划纲要 一、杂志创办背景分析 旅游类同业杂志目前依然是同业市场的主流信息平台，既可以宣传旅游批发商的产品，提升其形象，还可以传播业内资讯，共同探讨业内深度话题等。 但目前的同业杂志，有些成了“传真合订本”（堆砌所有产品信息，内容没有主题、分类等规划），有些虽然有主题策划的概念，但内容或和难以和时令、热门话题形成呼应，或不够深度，不能引起读者共鸣，降低了杂志可读性。 市场调查显示，旅游市场上有系统策划、检索便捷、内容撰写有深度，同时又提供信息发布平台的同业杂志少而又少，全国发行的《畅游天下》（免费）、华东发行的《今日旅游快讯》等已经成为旅游同业的鸡肋, 广告效果极差, 旺季发布的几百页的同业杂志几乎全被丢进了垃圾筐和卖废纸，很多此类杂志根本没有开封就被组团社当废纸卖掉了。目前全国发行的同业杂志主要有:《旅行社》和《榜中榜》等少数刊物，发行量严重不实，覆盖面严重不足。完全不能满足行业内对于形象展示、信息分享、行业深度挖掘的要求，也由此造成相关的商业空白和商机。 欢途网结合自己网络收客平台的运作优势，在现有人员的基础上已经出了四期试刊，在内容采编、发行方面积累了一定的经验，在此背景下，我们希望杭州团队和上海团队精诚合作，作出一份全新的、可读性与商业性兼具、能够深得批发商和零售商青睐的旅游同业杂志。 二、杂志优劣势分析 新诞生的同业杂志将颠覆之前同业杂志留给受众的粗糙、浅显、