迪奥真我香水广告策划书aocd0rwj.pptVIP

5、电视广告 电视广告要考虑频道的收视率以及受众的特征，迪奥真我香水以高消费、高素质的消费者为主，选择的频道的受众要和迪奥真我香水的目标消费者一致。而且广告在电视上投放的时间也要与迪奥真我香水的目标消费者的作息时间相符合，这样才能将广告的效果最大化。 广告推出产品头两个月以15秒电视广告为主，30秒电视广告为铺。后四个月广告投放频率逐渐减少，主打15秒广告。（另附：电视广告媒体投放细表） 6、杂志选择 翻看《瑞丽时尚美容》、《时尚》、《伊周》等以中青年白领为主要对象的杂志，会发现杂志版面最好的位置往往是被各大奢侈品的广告所占据。当然迪奥真我香水的平面广告也要选择这些各大时尚的最好版面，让读者在阅读习惯中受到迪奥真我香水广告冲击，加深影响力。 * 7、网站推广 迪奥香水利用当前最便捷、高效、覆盖范围最广泛的网络进行市场推广，制定了一系列的网络推广策略，方便更多的消费者了解迪奥的香水产品，同时也起到了促进产品销售的效果。可以选择百度推广链接，及主要的门户网站（新浪、腾讯、网易）进行产品宣传，比如网站首页广告、视频广告。网络上投放香水广告比电视广告要便宜，但取得的效益更加突出。 电视广告媒体投放选择 频道选择 播放频率 播放周期 时间选择 中央一套 一天两次 一个月 晚间黄金档 中央二套 一天三次 二个月 重点节目播出前后 东方卫视 一天四次 三个月 晚间黄金档及每周主打节目前后 * 七、广告预算 广告策划总预算有1100万元，其中100万为制作费，另1000万为广告媒体投放费。 　　项 目 金 额 策划费（１５％标准） 　　 40万 创意．制作费（影视．平面） 60万 电视广告费用 　　　 600万 杂志广告费用 　　　 50万 网络广告费用 250万 机动费用 100万 合 计 　　 1100万 * * 迪奥真我香水广告策划书 * 前言 中国香水市场仍是全球能发展较快、最有潜力的市场之一。这不仅是销售方面、广告方面的潜力，更重要的是，有许多个全球香水行业相关的创举都将在此发生，随着市场的发展，全球市场开始将中国视为新的全球性品牌的诞生地或上市地来审视。真正创新的配方及包装将被开发出来，新的消费及市场诉求将被关注。总的来说，迪奥公司将继续投资中国奢侈品市场并积极发展业务及投资在培训品牌管理的专业经理人，从咨询到贸易提供客户全方位的服务。 * 目录 一、市场分析——郭佩 （一）营销环境分析 1． 企业在市场营销环境中的宏观制约因素 2、香水市场营销环境中的宏观制约因素 3、香水市场概况 4、营销环境分析总结 5、市场细分 二．消费者分析——邓婷 1、现有消费者分析 2、目标消费者分析 3、潜在消费者分析 三．产品分析——戴会君 1． 产品性能分析 2、产品价格 3、产品的材质与生产工艺 4、产品的外观与包装 5、产品的品牌形象分析 四．企业何竞争对手的竞争状况分析 ——何玉琴 1． 企业在竞争中的地位 2． 企业的竞争对手 3． 企业与竞争对手的比较 五、广告战略——翟亚萌 1．品牌定位 2、广告投放目标人群 3、广告目标 4、广告诉求策略 5、广告创意表现 六、媒体战略——杨帆 1、广告媒体投放时间 2、广告费用 3、以电视广告为主要媒介，杂志广告为铺，外加网站推广。 4、媒介安排必须兼顾千人成本及毛收视率。 5、电视广告 6、杂志选择 7、网站推广 七、广告预算——王佩 * 一、市场分析（一）营销环境分析 1． 企业在市场营销环境中的宏观制约因素 （1） 企业目标市场所处区域的宏观经济形势 今年以来，随着一系列宏观经济政策的实施，物价涨幅趋稳，资产泡沫化风险降低，经济增长逐季回调，但仍处于高位，经济运行开始回归正常增长轨道。2011年是“十二五”的开局之年，外部发展环境总体上略好于今年，国内投资、消费有望实现较快增长，预计一季度以后经济增长将企稳回升，全年达到9%左右。在保持宏观经济政策相对稳定的同时，应积极推进相关领域改革，加快经济结构调整和发展方式转变，为中长期经济稳定发展奠定良好基础。 今年以来，内需增长从政策推动向市场驱动转变，投资增长动力实现市场接替，消费增长依然强劲，出口恢复快速增长，物价涨幅趋稳，资产价格泡沫化风险降低。与应对金融危机初期相比，今年