第1篇 营销管理基本框架.pdfVIP

营销管理 营销管理 真实的人，真实的选择 黄沛 复旦大学 博士、教授 复旦大学管理学院 地址：中国·上海市杨浦区国顺路670号教授楼604室 教学目的 通过“对号入座” 的方式展开： 1. 入门篇 建立以绩效、 2. 市场篇 客户和执行 力为导向的 三大战略支撑： 企业文化： 3. 战略篇 4. 策略篇 员工能力 员工思维 5. 思维篇 员工治理 每章流程： 1、是什么？ 1、面临的现实“ 问题”是什么？ 1、面临的现实“ 问题”是什么？ 2 、为什么很重要？ 2、解决问题的“思路”是什么？ 2、解决问题的“思路”是什么？ 3、我们应该怎样做？ 3、可操作的“策略”是什么？ 3、可操作的“策略”是什么？ 复旦大学管理学院 地址：中国·上海市杨浦区国顺路670号教授楼604室 第一部分：入门篇 营销？ 营销管理的框架？ 几个重要理念？ 复旦大学管理学院 地址：中国·上海市杨浦区国顺路670号教授楼604室 第1章、营销管理的框架：5C、STP和4P 5C STP 4P 5C STP 4P 5C STP 4P 顾客 市场细分 产品 顾客 市场细分 产品 合作者 目标市场选择 价格 合作者 目标市场选择