26、无形资产财1001曹菁应燕飞金玲吉唐诗颖.pptVIP

财务1001 曹菁 应燕飞 金玲吉 唐诗颖 企业要实现预期经营目标，离不开土地、资金、机器设备等有形资产，也离不开没有实物形态的特殊资产，如专利权、商标权、商誉及品牌等无形资产。在某些领域，这些无形资产的实际作用在某种程度上甚至比设备和厂房更重要。 20世纪80年代以来，“品牌资产”（Brand Equity）因其被广泛认知为一个公司最有价值的资产而响彻全球。它虽然是一种无形资产，但对企业经营发挥着巨大的商业作用，因为在成熟的市场环境中，高附加值只存在于品牌之中。 今天我们主要从无形资产中品牌这个角度来分析 可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料。 据悉，全世界每一秒钟约有10450人正在享用可口可乐 公司所出品的饮料。同时可口可乐 也是全球最著名的饮料之一，拥有全球48%的极高市场占有率。 可口可乐公司一位负责人讲，假如全世界的可口可乐工厂很不幸都被烧毁，凭着可口可乐的品牌影响力 ，用不了多长时间，可口可乐公司又会发展成现在的规模。 如今，面对越来越激烈的国际国内竞争，企业如果仅仅依靠资金、土地、设备等有形资产来提高竞争力，已经远远不够了。从这个意义上讲，资产无形同有形一样重要。 我国无形资产的培育还处在初级阶段，越来越多的企业两条腿走路，既重视有形资产的建设，又重视无形资产的塑造，企业竞争力得到不断提升。但是，也还有一些企业是有形资产一条腿金鸡独立，没有充分发挥无形资产的作用。培育和壮大无形资产，不仅是目前“转方式、调结构”的迫切需要，也是建设创新型国家的必然趋势。 （1）对评估对象和范围把握不准 由于对无形资产认识不足，造成大量的国有资产流失： 一是在中外合资合作过程中对中方无形资产不进行评估或低估，使其无偿被合资企业使用。据统计，我国有90%的合资企业在合资初期未将其商标权、专利权、商誉等无形资产进行评估。 二是在国有企业股份制改造过程中，企业资产往往按账面原值折股，或者对国有无形资产不评估、计价，不入账，使得能给企业带来经济效益的无形资产被排除在股本之外，一些企业即使对无形资产作价计股往往也只限于商标、专利等易于评估的无形资产，而对那些评估难度较大的无形资产入商誉、特许经营权等则忽略不计。　 （2）评估标准不统一，方法不科学，误差大 　　世界上由许多国家和地区，对无形资产评估制定有统一的标准，在我国，目前还没有统一的《资产评估法》，更没有无形资产评估的实施细则。无形资产评估缺乏量化标准，很难精确提供客观数据，无形资产评估结果往往误差很大，超过国际认可的20%的可接受界限，人们对评估的公正性、客观性心存疑虑。 （3）评估管理不规范，评估市场混乱 我国无形资产评估组织虽然近年来得到较大发展，但管理相对滞后，还很不完善。 一是行政干预严重。由于历史原因，我国大多数评估机构都挂靠政府部门，有的行政领导干预评估标准，影响评估的客观公正性，评估机构与政府部门脱钩改制的问题亟待解决。 二是评估机构无信誉等级。目前任何一家评估机构只要拿到评估资格，就可在全国范围内从事资产评估业务，不管评估专业水平高低，评估力量强弱都处于一个层面上竞争，某些机构使用不正当手段得到项目，力量雄厚的机构却得不到足够业务，不利于优胜劣汰。三是垄断严重。按国家有关规定，资产评估机构取得资产评估资格后，其执业范围是不受地方和行业限制的。但目前一些地区和行业仍存在封锁现象。　　 （4）评估人员整体素质不高 　　资产评估工作涉及到会计学、工程技术、市场学、法学等多门科学，知识含量高，要求执业人员必须具有一定的理论知识和操作经验，而对于无形资产评估人员素质要求则更高。 而我国目前不少执业人员是从行政机关分流的离退休人员及聘用人员，未经严格的业务培训和资格审查，结果导致评估中操作不规范，鉴定不科学，数据不准确，评估质量不高。 　　现行《企业会计准则—无形资产》是国务院财政部颁布的，并且从2001年1月1日起在股份公司执行。与以前的有关的无形资产的规定制度相比，虽然较以前有了很大进步，但是与国际准则相比仍然具有一定的差距及缺陷。 　　无形资产是指企业为生产商品、提供芳务、出租，或为管理而持有的、没有实物形态的非货币性长期资产；无形资产在创造经济利益方面存在较大的不确定性。无形资产确认是指将符合无形资产确认条件的项目，作为企业的无形资产加以记录并将其列入企业资产负债表的过程。 　　企业会计制度规定，无形资产确认是指将符合无形资产确认条件的项目，作为企业的无形资产加以记录并将其列入企业资产负债表的过程。 企业会计制度规定，无形资产在满足以下两个条件时，企业才能加以确认： （1）该资产产生的经济利益很可能流入企业； （2）该资产的成本可以可靠的计量。