2009年度国内一线品牌液态奶品牌组合战略的规划.pptVIP

一/混乱 1978年,intel生产的8086芯片成为IBM第一台个人电脑的心脏. 1978-1989年,intel相继研制成功286,386,486的芯片,确立了行业标准,并成为个人电脑(PC)芯片的主导品牌. 然而,intel没有及时对产品实行品牌化,intel386,intel486始终只是产品品牌,和它同时存在的AMD,cyrix等,也同时推出自己的386和486品牌. 对于消费者来说,他们认为,既然都是386的运算速度,intel386和AMD386又能有多大的差别呢? 思考:蒙牛大果粒和伊利/光明大果粒有什么区别? 二/困惑 1992年,intel准备推出486的换代产品—相当于586的芯片. 然而,如果仍然叫586,AMD586和cyrix586依然会借intel而分得一部分市场.事实上,AMD和cyrix在广告方面投入很少,三者的市场占有率和广告占有率之间非常不平衡. Intel面临两种选择,一种是使用主品牌+属性品牌—intel586,另外一种就是为这种新产品创建一个全新的子品牌,比如奔腾或者高能等等. 思考：蒙牛在推出益生菌酸牛奶的时候，是使用蒙牛+益生菌酸牛奶，还是创建一个全新的子品牌？ 三/抉择 四个原因使intel决定创建子品牌: 1/新品叫intel586会使消费者产生混淆,把它视为和AMD586基本上差不多的东西 2/即将推出的新产品是技术上