江苏中小旅游公司整合营销策略优化的研究.doc

PAGE PAGE I 目 录 TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc416359592 摘 要 Ⅱ HYPERLINK \l _Toc416359593 Abstract PAGEREF _Toc416359593 \h III HYPERLINK \l _Toc416359594 引言 PAGEREF _Toc416359594 \h 1 HYPERLINK \l _Toc416359595 1 江苏中小旅游公司整合营销现状 PAGEREF _Toc416359595 \h 2 HYPERLINK \l _Toc416359596 1.1营销主要策略运用 PAGEREF _Toc416359596 \h 2 HYPERLINK \l _Toc416359597 1.2营销策略成效分析 PAGEREF _Toc416359597 \h 3 HYPERLINK \l _Toc416359598 2 江苏中小旅游公司整合营销策略存在的问题分析 PAGEREF _Toc416359598 \h 4 HYPERLINK \l _Toc416359599 2.1营销对象与市场定位不明确 PAGEREF _Toc416359599 \h 4 HYPERLINK \l _Toc416359600 2.2营销策略缺乏有效的整合 PAGEREF _Toc416359600 \h 4 HYPERLINK \l _Toc416359601 2.3营销缺乏有效的保障机制 PAGEREF _Toc416359601 \h 5 HYPERLINK \l _Toc416359602 3 江苏中小旅游公司整合营销传播对象选择与传播定位 PAGEREF _Toc416359602 \h 7 HYPERLINK \l _Toc416359603 3.1江苏中小旅游公司目标市场选择 PAGEREF _Toc416359603 \h 7 HYPERLINK \l _Toc416359604 3.2 江苏中小旅游公司整合营销传播定位 PAGEREF _Toc416359604 \h 7 HYPERLINK \l _Toc416359605 4 江苏中小旅游公司营销组合优化策略 PAGEREF _Toc416359605 \h 9 HYPERLINK \l _Toc416359606 4.1江苏中小旅游公司人员推销整合优化策略 PAGEREF _Toc416359606 \h 9 HYPERLINK \l _Toc416359607 4.2江苏中小旅游公司营业推广整合优化策略 PAGEREF _Toc416359607 \h 10 HYPERLINK \l _Toc416359608 5 江苏中小旅游公司整合营销传播优化保障措施 PAGEREF _Toc416359608 \h 12 HYPERLINK \l _Toc416359609 5.1江苏中小旅游公司整合营销传播费用优化控制 PAGEREF _Toc416359609 \h 12 HYPERLINK \l _Toc416359610 5.2江苏中小旅游公司整合营销传播效果评估 PAGEREF _Toc416359610 \h 12 HYPERLINK \l _Toc416359611 5.3营销组织机构优化建设 PAGEREF _Toc416359611 \h 12 HYPERLINK \l _Toc416359612 5.4完善江苏中小旅游公司整合营销传播硬件设施建设 PAGEREF _Toc416359612 \h 13 HYPERLINK \l _Toc416359613 结束语 PAGEREF _Toc416359613 \h 14 HYPERLINK \l _Toc416359614 参考文献 PAGEREF _Toc416359614 \h 15 HYPERLINK \l _Toc416359615 致 谢 PAGEREF _Toc416359615 \h 16 HYPERLINK \l _Toc416359616 附件1 PAGEREF _Toc416359616 \h 17 Ⅱ 江苏中小旅游公司整合营销策略优化研究 摘 要 近年来随着旅游业的快速发展，各地纷纷兴建旅游景区。在激烈的市场竞争中，如何通过营销传播有效的吸引游客，成功创建自身品牌，是各旅游景区面临的难题。整合营销传播理论是近年来较为热门的研究，也是实战型极强的操作性理论。本文选择江苏中小旅游公司作为具体研究对象，通过理论分析与实践结合的方法，试图为其优化设计整合