浙江省2003年10月高等教育自学考试广告策划试题历年试卷.docVIP

☆豆丁紫琪 倾情奉献★ PAGE HYPERLINK /ke.htm 做试题,没答案?上自考365,网校名师为你详细解答! 浙江省2003年10月高等教育自学考试 广告策划试题 课程代码：00634 一、填空题（每空1分，共10分） 1.1986年，中国大陆广告界提出以策划为主导，以_______为中心，为客户提供全面服务的口号。 2.广告策划的运作结果是以“_______”的形式体现。 3.按照广告影响的范围和深远程度，可以将广告分为广告运动和_______两个类型。 4.企业经营观念的演进经历了_______观念、产品观念、推销观念、市场营销观念。 5.企业将要在其中进行营销的那部分市场叫_______。 6.广告诉求策略由三部分构成：诉求对象策略、诉求重点策略、_______策略。 7.广告媒介按照作用的方向可以分为单向媒介和_______媒介。 8.广告预算的竞争对抗法又称为_______。 9._______是指某一媒介发布的广告接触1000个受众所需要的费用。 10.传播活动最基本的要素是_______。 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1.5分，共15分) 1.广告代理商是在( )世纪出现的。 A.17 B.18 C.19