浙江省2004年1月高等教育自学考试广告策划试题历年试卷.docVIP

做试题,没答案?上自考365,网校名师为你详细解答! 浙江省2004年1月高等教育自学考试 广告策划试题 课程代码：00634 一、填空题(每空1分，共10分) 1.广告运作的核心内容是______。 2.策划概念是1955年爱德华·伯内斯在《______》一书中最先提出的。 3.海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到______。 4.选择性定律包括选择性接触、______、选择性记忆。 5.企业在市场竞争中的四种不同角色有：市场的______、市场的挑战者、市场的追随者、市场的拾遗补缺者。 6.企业市场观念的演进经历了大量营销阶段、产品差异化营销阶段、______营销阶段。 7.广告诉求两种基本的策略是作用于认知层面的______和作用于情感层面的感性诉求。 8.连接广告策略和广告实施的关键环节是______。 9.按照受众的数量，广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介和______。 10.广告预算的竞争对抗法又称为______。 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1.5分，共15分) 1.下列人物中，最先提出策划概念的是( )。 A.孙子 B.艾维·莱特贝特·李 C.爱德华·伯内斯 D.斯坦利·波利坦 2.中国大陆