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探路者控股集团股份有限公司Discovery Expedition 品牌营销网络建设项目 探路者控股集团股份有限公司 DISCOVERY EXPEDITION 品牌 营销网络建设项目 可行性分析报告 二〇一八年九月 1 探路者控股集团股份有限公司Discovery Expedition 品牌营销网络建设项目 目 录 第一章 总论6 第一节 项目背景6 一、项目名称6 二、项目承办单位概况6 第二节 项目概况7 一、项目建设地点7 二、建设目标和内容7 三、项目总投资及效益情况8 第二章 项目建设的背景和必要性分析9 第一节 项目提出的背景9 一、国民经济发展为户外用品行业的未来发展奠定了坚实基础9 二、户外用品市场新一轮的增长预期为本项目的实施提供宽广的市场空 间 10 三、公司新零售模式升级是本项目实施的重要基础 11 第二节 项目建设的必要性 12 一、有助于提高Discovery Expedition 品牌现有渠道的覆盖率与渗透率， 优化零售网点结构 12 二、有利于促进品牌形象传播，增强消费者体验感，提升品牌影响力 2 探路者控股集团股份有限公司Discovery Expedition 品牌营销网络建设项目 13 三、有利于线上线下协同发展，为未来新零售体系建设奠定基础 14 四、有利于完善公司多品牌运营体系建设，并提高公司的财务盈利能力 14 第三节 项目建设的可行性 15 一、在历经6 年的夯实调整后，未来户外用品市场或将迎来新一轮增长 期 15 二、本项目建设符合国家政策鼓励方向及消费发展趋势 16 三、公司拥有坚实的市场基础和丰富的营销网络扩展经验 17 四、公司已建立了完善的人力资源培养机制和激励制度 17 第三章 项目的市场环境分析 19 第一节 户外用品销售的市场环境分析 19 一、中国户外用品市场特点 19 二、主要竞争品牌特点20 第二节探路者公司综合竞争优势21 一、品牌优势21 二、销售渠道优势22 三、产品设计、研发能力优势22 四、管理团队优势23 3 探路者控股集团股份有限公司Discovery Expedition 品牌营销网络建设项目 五、丰富的店铺拓展和管理经验24 第四章 项目建设规模及建设方案25 第一节 项目建设规模25 第二节 新增直营店铺建设方案25 第三节 新增加盟店铺建设方案26 第四节 主要销售产品结构26 第五节 产品采购和供应26 第五章 项目公司的组织结构与人力资源配置28 第一节 公司组织结构28 第二节 项目的人员配置、招聘及培训29 第六章 项目建设期及实施进度计划29 第一节 项目建设期29 第二节 项目实施进度计划30 第七章 项目投资总额及资金安排30 一、项目总投资金额30 二、建设投资估算的范围30 三、流动资金按分项详细估算法估算31 第八章 效益分析和财务分析31