Chap01网络营销概述.ppt

* 网络营销的内容 1. 网上市场调查 2. 网络消费者行为分析 3. 网络营销策略的制定 4. 网络产品和服务策略 5. 网络价格营销策略 6. 网络渠道选择与直销 7. 网络促销与网络广告 8. 网络营销管理与控制 * 网络营销的特点 1. 跨时空 2. 多媒体 3. 交互性 4. 人性化 5. 成长性 6. 整合性 7. 超前性 8. 高效性 9. 经济性 10. 技术性 * 网络营销的基本功能 网络品牌建立 网站推广 信息发布 网络调研 开拓销售渠道 销售促进 顾客服务 * 1.3 网络营销与传统营销 1.3.1 营销市场要素的变化 网络营销(E-Marketing)是在市场营销(Marketing)的基础上发展起来的，网络营销可以被认为是借助于联机网络、电脑通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一种市场营销方式。 营销市场是指某种商品的现实