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海南特色旅游纪念品设计与定位 　　内容摘要：旅游业是海南重要的支柱产业之一，2005年到海南旅游的人数是1507万多人次，旅游收入超过123个亿。而海南本省旅游纪念品的销售收入，仅占旅游总收入的17%左右。与国际上成熟的旅游地区的旅游纪念品收入通常达到40%左右相比,海南旅游纪念品的设计、开发具有广阔的发展空间。如何开发体现海南本地特色的中、高档旅游纪念品，将海南旅游纪念品的市场做大做强是本文探讨的主旨。 　　关键词：海南特色　旅游纪念品 设计 定位 地方风格 　　 　　一、海南旅游纪念品的特色和优势 　　 　　简单说旅游纪念品就是具有地方特色、富有纪念意义的旅游商品。其特征表现在艺术价值、收藏价值、实用价值和礼品价值等方面。其艺术价值是最重要的特性，它刺激旅客的购买欲，从而达到玩赏和收藏的目的。优质的旅游纪念品应是以旅游点的文化古迹、 自然风光或节日集会为原始题材，体现当地具有特色的传统制作工艺和风格的纪念品。海南旅游纪念品凭借独特的资源优势，就地取材，巧夺天工，着意体现出热带海岛气息、乡土风格、民族特色等几个方面。 　　现有品种如下： 　　1.黎锦。海南的黎锦，在全国极具盛名。品种很多，以织绣、织染、织花为主。染料主要采用山区野生或家种植物作原料。这些染料色彩鲜艳，不易褪色。各地黎族人民根据自己的喜爱，创造了多种织、染、绣技术，其工艺独特，历史悠久。 　　2.蜡染和针绣。此类工艺品也是苗族古老悠久的民间传统工艺，也是苗族同胞最喜爱的装饰品。为制作蜡染，妇女们从山上采回特定植物，捣烂后配上其他颜料，经过发酵后制成色素染料，借助简陋的工具，经过反复多次的漂染和晾干，再用白蜡点缀，便可以将土纺机织成的土布蜡染成不同颜色的布料。海南省苗族妇女还用蜡染过的布料裁制成衣裙、头巾、腰布等服饰。针绣是用鲜艳的彩色线制作的、细致精巧的工艺品，图案美观大方，反映当地的自然风光、飞禽走兽和奇花异木等多种题材。 　　 3.水晶制品。海南天然水晶主要产地在屯昌县。该县的羊角岭水晶矿量丰质优，纯净莹润。近年引进了国外加工设备，将优质天然水晶加工成多种多样的项链、手链、胸饰、耳坠、眼镜和玲珑剔透的水晶工艺品。水晶装饰品不仅是妇女佩戴的装饰品，而且有保健作用，很受来海南的游客喜爱。 　　4.海水珍珠系列产品。主要产地在三亚市和陵水县，有白蝶珍珠母贝，为我国南海特有。海南珍珠粒大、质优，最大的“珍珠王”直径15.5毫米。海水珍珠项链、耳坠、胸饰，晶莹华美，品质高贵。珍珠粉有美容驻颜的功效。 　　5.椰雕产品。用椰子壳、椰棕、椰树木等材料进行艺术加工，这类产品至今已有300年的悠久历史。它用椰子壳的天然形态，把椰壳和贝壳嵌镶结合，按设计造型拼接成工艺品。产品有椰碗、茶叶盒、牙签筒、烟灰缸、花瓶、二胡、拼贴工艺画等。利用椰棕自然肌理效果，采用切、割、烫等方法加工成椰猴、椰猪、椰妹等各种动植物造型的工艺品。椰木原本是海南民间加工成木梁盖房子的材料，上世纪80年代后，工艺厂开始用椰木加工成筷子、发夹等产品。至1996年，椰雕工艺品种已由30多个发展到400多个。目前，椰雕产品已出口到美国、以色列等许多国家。 　　另外还有多种多样的雕刻，如贝雕、木雕、根雕、牛角雕等；有各种各样的装饰品，如贝壳饰品、红豆饰品和佛珠等；有缤纷多彩的美术工艺品，如蝴蝶画、艺术陶瓷、工艺藤器、苗绣等民族工艺品和海螺海贝等海产工艺品。各种旅游纪念品受到国内外游客的欢迎，充实了他们在海南旅游度假的内容。海南是旅游大省，据世界旅游组织有关文献称：旅游纪念品销售收入占旅游总收入的百分比，是对一个地区旅游成熟度评价的标准之一。国际上成熟的旅游地区，比例通常达到40%左右；而海南省旅游局近期公布的资料说，本省旅游纪念品的销售收入，只占旅游总收入的17%左右。这意味着，旅游纪念品的设计与开发远远落后于同行业的先进地区。 　　 　　二、存在的问题 　　 　　目前大量充斥海南市场的旅游纪念品一般都显得粗糙、劣质,比如椰壳产品、黎苗织锦等,大多数都保留在粗加工阶段,极少有精细加工的;整个旅游纪念品市场上的产品多数为低档货,中高档的产品非常少,几乎没有。海南的旅游产业发展到现在已经初具规模,不论景区建设、旅游管理、服务质量在全国均名列前茅，但在旅游纪念品上却没有得到应有的发挥,许多成熟的景区(点)里出售的旅游纪念品多数是从其他地方批发来的“大路货”，而非自己景区的特色生产品。这对于海南旅游市场来说,真是一种极大的资源浪费!到这里来旅游的人们,晒晒太阳、泡泡海水之后就只能怏怏而去,他们原本计划在这里的消费指标,因为没有值得购买的旅游纪念品而被取消。 　　海南旅游商品开发远没有发挥出应有的潜力。1999年，海南省旅游局和商贸厅合作，召开了旅游商品开发研讨会，并在同年10月举行海