2014-4-3的0 动漫产业及衍生品市场调查报告(定稿).doc

PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 32 动漫产品及衍生品市场调研报告 目录 前言02 第一部分 漫画出版行业发展情况 一、漫画期刊杂志销售情况03 动漫产业链价值分布情况05 动漫产业传播情况分析06 第二部分 动漫形象授权发展情况 动漫形象授权市场规模14 动漫形象授权市场优势15 动漫形象授权购买方式16 第三部分 动漫衍生品市场发展情况 动漫衍生品概况17 动漫衍生品经营模式18 各国动漫产业链及衍生品市场21 总结24 附件一：动漫产业相关企业和公司25 动漫产业及衍生品市场调研报告 前言 一个成熟的动漫产业市场必须有一条完整紧密的产业价值链，这条产业链基本包括这样一系列环节：动漫影视片的创作生产→电视台和电影院等媒体的播出和放映→动漫图书出版发行→音像制品的发行→形成版权与商标权的授权代理→衍生产品内容开发、渠道传播和策划营销。在这些环节中，内容为根本，创意为核心，市场化为导向，制作是龙头，衍生品开发，销售渠道和策划营销是收入的保障。 创意 创意 玩具 形象设计 故事设计 目标群体 漫画创作与生产 动漫影视片创作与生产 文具 服装 食品 饰品 汽车 游戏 动漫衍生品 动漫影视片 图片、音像 衍生品生产 衍生品生销售 媒体播放平台 营销渠道 日化 越来越多的动漫衍生产品出现在了人们的生活当中，其中就包括与动漫相关的游戏、服装、玩具、小家电、食品、文具用品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品，产品种类丰富。动漫产业的核心是创意内容，而动漫产业70%的利润是通过衍生品实现的，而授权衍生品的开发又是动漫产业成本回收的主要途径。 第一部分 漫画出版行业发展情况 一、漫画期刊杂志销售情况 漫画是整个动漫产业链的源头，而期刊在漫画产业链中担任最前沿的角色。新的出版集团尝试进入杂志出版领域，例如现代出版社推出的《现代派?中国成人漫画志》等，广西出版传媒集团有限公司也联合日本的讲谈社，共同推出《劲漫画》杂志。在纸质媒体整体下滑的今天，漫画类型杂志却吸引了更多投资者目光。 北京、上海、广州和杭州四大城市漫画杂志销售指数都有不同程度的下降，而在漫画杂志占所有市场化杂志（以广告为主和以发行为主）的比例方面，除了广州与去年持平之外，其他三大城市该数值同比也都在走低。以上两个数据的小幅下降都属于正常范围之内的起伏，与当地市场所有市场化杂志销指变化基本成正比，因此不能将数据的下降等同于漫画杂志的销售遇阻。动漫品牌效应进一步显现，其漫画杂志销售指数反超去年的榜眼北京位居次席，成为仅次于广州的全国第二大漫画市场。 在漫画杂志运营方面，《知音漫客》、《幽默大师》和《漫画世界》逐渐与其他漫画杂志拉开距离，形成了漫画杂志的第一集团，在2012年，这种趋势则更加明显。 表1：2012年中国四大城市漫画杂志销售情况 漫画杂志名称 北京 上海 广州 杭州 四地合计 知音漫客 1.2 1 5.4 1.1 8.7 幽默大师 1.3 1.5 1.3 1.9 6 漫画世界 1.3 — 2 1.9 5.2 小公主 1.3 1.1 1.6 — 4 漫画月刊[1] 1.8 1.1 — 0.6 3.5 漫友 — — 1.1 0.7 1.8 乌龙院[2] — — — 1.2 1.2 米老鼠 — — 1.1 — 1.1 （注：红色字为比去年数值增长） 表2：四大城市漫画杂志综合市场成长价值指数 No. 杂志名称 单期销售指数 调查刊期（当前） 月度销售指数 定价 成长价值指数 1 知音漫客 8.7 周刊 34.8 5 174 2 漫画世界 7.1 周刊 28.4 5 142 3 幽默大师 6 半月刊 12 5 60 4 小公主 4.5 月刊 4.7 13.5 63 5 米老鼠 1.1 半月刊 7.2 8.8 63 6 漫画 4.2 旬刊 12.6 5 63 7 漫友 1.8 旬刊 5.4 5 27 8 乌龙院 1.2 半月刊 2.4 6.5 16 在北、上、广、杭四大城市杂志总体零售市场中，共有2种漫画杂志入围所有市场化杂志销售指数排名前三十，分别是排在18位的《知音漫客》和排在第29位的《漫画世界》，其中去年位第三的《知音漫客》更是以8.7的销售指数一跃成为漫画类杂志状元；在十五地杂志总体零售市场中，《知音漫客》继承了去年的发展态势，高居所有市场化杂志销售指数的第7位，将众多时尚大刊甩在身后。 由以上数据可以看出，幽默漫画类杂志已经成为漫画市场的主流，其在覆盖率上已经可以媲美《故事会》等众多通俗大刊，但在零售价格和广告收入方面却依然相差甚远，如果在未来能向产业链其他方面加强辐射，其综合竞争力仍有较大提升空间。 动漫产业链价值点分布情况 　　动漫产业一系列的产业链的建立对于满足国内动漫市场需求非常的重要