汽车品牌上市媒介策略.pptVIP

广东 资料来源： AC尼尔森 2003年1-9月 广西 资料来源： AC尼尔森 2003年1-9月 山东 资料来源： AC尼尔森 2003年1-9月 河北 资料来源： AC尼尔森 2003年1-9月 报纸 资料来源： AC尼尔森 2003年1-9月 电视 资料来源： AC尼尔森 2003年1-9月 二级市场 资料来源： AC尼尔森 2003年1-9月 二级市场投放分析 东三省 资料来源： AC尼尔森 2003年1-9月 呼和浩特 资料来源： AC尼尔森 2003年1-9月 山西 资料来源： AC尼尔森 2003年1-9月 河南 资料来源： AC尼尔森 2003年1-9月 三级市场投放分析 云、贵、川、渝 资料来源： AC尼尔森 2003年1-9月 江西 资料来源： AC尼尔森 2003年1-9月 安徽 资料来源： AC尼尔森 2003年1-9月 闽、陕 资料来源： AC尼尔森 2003年1-9月 湘、鄂 资料来源： AC尼尔森 2003年1-9月 其它市场 报纸 资料来源： AC尼尔森 2003年1-9月 无级市场 资料来源： AC尼尔森 2003年1-9月 海南、甘肃、新疆、宁夏 资料来源： AC尼尔森 2003年1-9月 建议媒体3-电台 电视收视率分析-上海25-34 数据来源：ACNielsen 收视仪 8/12-9/13 2003 上视新闻、东视新闻、电视剧频道 CCTV1、CCTV6 电视栏目收视点成本分析 报纸成本分析－上海 阅读率 CPM 资料来源： CMMS 中国市场与媒体研究 2003 媒体投放策略-报纸 以各地发行量最大的日报做为首选，以加强信息的覆盖面，提升品牌知名度。 以千人成本低，目标受众群感兴趣的报纸做辅助，用以真正的捕捉到消费者。促进产品销售。 以每周或两周一次的频率出现，上市初可略为密集些 投放周期上以周二、周五为主 上海地区电台收听情况分析 % 媒体投放策略-电台 以目标族群最常接触的电台/节目为主要选择, 即－ 收听高的电台 交通信息台或有关频率（后附收听率表） 2、电台及节目选择 1、操作方式 5/10”硬广告 专题或赞助 报时信息，提醒安全 专题冠名 关注交通法规，融入汽车文化 建议媒体4-户外 根据产品的特性，我们推荐客户采用射灯牌、霓虹灯、巨幅广告 媒体特点： 强烈视觉冲击力 提升品牌形象，树立“大品牌” 的广告效果 一般位于交通枢纽地区 1、地级或县级城市主要地段 2、省级通往地级或地级通往县级交通要道 建议媒体5-户外 网络推荐整合营销 国内三大门户网站在纳斯达克的成功标志着新兴媒体的建立 突破了传统媒体的束缚观点 国内网民从最初每年几何数的增长，到现在的稳步向前 目前没有任何媒体具有它这种特性 SARS的出现改变了传统的商业和广告方式 网络将大大缩短商业交易成本 画中画 推荐广告形式--画中画广告 位于相关行业新闻的终端页面，面积大，信息包含量大，视觉冲击效果强，且具有针对性，只有对汽车感兴趣的网民才能看到广告， 建议媒体6-网络 按钮 推荐广告形式--按钮广告 最常用的广告形式，主要是用于品牌提醒，面积较小，一般位于页面的显著位置，性价比高 建议媒体7-网络 推荐营销合作---联合品牌专区设置 跟门户网站的汽车频道联合开设品牌专区，作为跟网站的内容合作，长期存在于汽车频道的相关页面中 建议媒体8-网络 推荐营销合作--软性宣传 根据客户需求，发布相关的软性新闻，帮助客户建立更多的信息发布渠道 建议媒体9-网络 创意媒体 长安品牌资源 长安之星 长安镭蒙 互动 广告版面 PR软宣 媒体价格 消费者 资料库 资源共享 电视：58万占12% 报纸：390万占35% 二级 2 电视：90万占18% 报纸：320万占30% 3 三级 1 电视：350万占70% 报纸：390万占35% 一级 200万机动费用 4 无级 媒介策略发展-媒介花费 电视-松花江 报纸-五菱 1800万 媒介策略发展-投放排期 导入期 成长期 销售期 报纸 （1/4版/通栏+半通+软文）每周1次的频率出现 （1/4版/通栏+软文）每周2次的频率出现 （通栏+半通+软文）每10天1次的频率出现 网络 （信息+广告+软文） （信息+广告+软文） 电视 省内电视台 CCTV+省内电视台（辅） 广播 新闻类 交通台 户外 地级或县级交通枢钮 一级市场时间安排示意 新闻类+交通台 媒介的其它服务 6个城市即时收视率数据（ 购自AC尼尔森） 140个城市, 482个频道每月数据（ CNUAC提供） XL 检测数据覆盖20个目录范围 购自2003年的CMMS（中国媒体及市场调查）报告覆 盖20个重点城市 数据支持来源