中高档汽车竞争分析解析例子.docVIP

李晨阳 309 冷军 310 靳建堂 311 蒋齐仕 312 吉喆 317 第 PAGE 1页，共 NUMPAGES 10页 中高档轿车市场调查及竞争分析 主要内容： 通过分析目前国内中高档轿车：上海通用GM、一汽大众AUDI A6、广州本田ACCORD和上海大众PASSAT，寻找市场营销机会 分析步骤： 一、宏观分析（PEST分析） 二、中高档轿车市场分析（中观分析） 三、微观分析--竞争格局与产品比较 四、市场细分 五、定位及结论 一、宏观分析 政策： “扩大内需”的宏观政策和积极的财政政策。 国家筹集巨额建设资金,重点投向能源基础设施建设,使得我国公路建设突飞猛进。 全国城市基础设施建设蓬勃发展。 流通领域制度创新，各种鼓励信贷消费的办法相继出台实施。 在产业政策方面： 国家确定汽车工业是我国五大支柱行业之一。 汽车由生产资料变为消费品。 进一步扩大外资规模，鼓励外资企业加强开发力度。 鼓励产品更新换代，大力扶植低排放的汽车。 消费政策方面： 鼓励个人购车，将汽车消费作为刺激消费、拉动经济的重中之重。 禁止各地制定政策限制汽车使用、消费。 减少税费项目，简化征收手续。 完善汽车消费信贷。 协调城市管理和交通管理的矛盾。 2、法律： a. 《公路法》的实施，将使乱收费现象得到遏制，汽车消费环境将大宽松 燃油税改革体现了多用路多交税的合理税负原则，一方面刺激