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环境价值观与绿色消费行为实证研究 　　内容摘要：价值观念对人的动机和行为有着重大的影响和支配作用，环境价值观是价值观的一种表现形式，必然会影响消费者的绿色消费行为。本文在大量阅读文献的基础上，结合我国一般消费者行为表现的分析，通过加入绿色消费的态度、绿色消费的主观规范、绿色消费的感知行为控制等中介变量，构建了环境价值观与绿色消费行为关系的概念模型，并提出假设，依据调查数据并借助SPSS17.0对本文的理论假设进行论证，结果证明理论模型有效可行。 　　关键词：环境价值观 绿色消费行为 态度 主观规范 　　相关文献综述 　　（一）绿色消费行为的影响因素 　　自“绿色消费行为”被学者提出以后，各学者纷纷开始从不同的方面以绿色消费影响因素为主题进行了相关的研究，并有了一定的成果。国外方面的研究，如Qinghua Zhu，Ying Li，YongGeng，YuQi的研究表明，情景因素是绿色消费意图与绿色消费行为的调节变量、?r值观是社会规范与绿色消费意图的中介变量。目前国内以绿色消费行为为出发点的研究大多都基于国外研究成果的基础上，主要表现在以下三方面，其一是心理特征影响绿色消费行为；其二是生活方式影响绿色消费行为；其三是情景因素、社会规范影响绿色消费行为。从上述国内外关于绿色消费影响因素研究发现，目前的研究主要是研究解释变量与被解释变量直接关系，而对解释变量与被解释变量的中介变