现代建筑企业品牌经营战略运作模式.docVIP

现代建筑企业品牌经营战略运作模式 　　摘要：文章简单介绍了企业品牌的实质内涵，分析了建筑企业提升自身品牌价值的关键在于不断创建精品工程，指出企业在创建精品工程过程中应该注意的几个关键问题，为现代建筑企业实施品牌经营战略提供了一个基本的思路。 　　关键词：建筑企业；品牌战略；精品工程 　　中图分类号：F270.7文献标识码：A 　　文章编号：1674-1145（2009）11-0026-02 　　 　　随着市场经济的不断发展，现代企业之间的竞争除了比产品、比质量、比人才、比技术、比管理之外，越来越多的企业都感觉到由良好信誉和优质服务所形成的品牌影响力的重要性，市场营销开始迈向品牌营销时代，品牌已成为“世界语”迈入了千家万户。 　　建筑企业作为众多企业中的一类，由于其生产经营具有“先销后产”的生产特点，决定了市场只能通过选择企业来选择产品，而建筑工程项目通过招标从工期、质量、价格、信誉等方面综合评价与选择承建商，实质上就是从企业品牌中选择承包商，实现对建筑产品的选择。因此，品牌塑造对建筑企业是一个重要的课题。随着中国建筑市场开放，国外建筑企业要进入中国建筑市场，中国建筑企业要参与国际建筑市场竞争。这就要求建筑企业塑造强势品牌。不断提升企业自身的品牌价值是未来建筑企业在企业品牌竞争为主的市场竞争中取胜的法宝。 　　 　　一、企业品牌的实质内涵 　　 　　1．品牌是