万科房地产网络营的销策略分析.doc

PAGE 第 PAGE 15 页 （共 15 页） 目 录 题目：万科房地产网络营销策略分析 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc293521617 摘要 PAGEREF _Toc293521617 \h 1 HYPERLINK \l _Toc293521618 关键词 PAGEREF _Toc293521618 \h 1 HYPERLINK \l _Toc293521619 一、房地产网络营销相关理论 2 HYPERLINK \l _Toc293521620 1．网络营销的基本概念 2 HYPERLINK \l _Toc293521621 2．影响房地产网络营销的因素 PAGEREF _Toc293521621 \h 2 HYPERLINK \l _Toc293521622 3．房地产网络营销方式 PAGEREF _Toc293521622 \h 3 HYPERLINK \l _Toc293521623 二、万科地产网络营销策略研究背景 PAGEREF _Toc293521623 \h 4 HYPERLINK \l _Toc293521624 1．万科企业概况 PAGEREF _Toc293521624 \h 4 HYPERLINK \l _Toc293521625 2．国内房地产网络营销现状 4 HYPERLINK \l _Toc293521626 3．国内房地产企业实施的网络营销组合策略 6 HYPERLINK \l _Toc293521627 三、万科网络营销策略上存在的问题及其分析 PAGEREF _Toc293521627 \h 8 HYPERLINK \l _Toc293521628 1．网络营销活动没有明确思路 PAGEREF _Toc293521628 \h 8 HYPERLINK \l _Toc293521629 2．网站建设不够完善 PAGEREF _Toc293521629 \h 8 HYPERLINK \l _Toc293521630 3．注重网络产品营销，忽略网络品牌营销 PAGEREF _Toc293521630 \h 9 HYPERLINK \l _Toc293521631 4．网络营销能力不足 PAGEREF _Toc293521631 \h 9 HYPERLINK \l _Toc293521632 四、万科房地产公司网络营销策略优化 9 HYPERLINK \l _Toc293521633 1．制定房地产网络营销计划 9 HYPERLINK \l _Toc293521634 2．提升企业网络营销能力 PAGEREF _Toc293521634 \h 11 HYPERLINK \l _Toc293521635 3．网站建设 PAGEREF _Toc293521635 \h 11 HYPERLINK \l _Toc293521636 4．强调网络品牌营销 PAGEREF _Toc293521636 \h 12 HYPERLINK \l _Toc293521637 结束语 15 HYPERLINK \l _Toc293521638 参考文献 PAGEREF _Toc293521638 \h 15 万科房地产网络营销策略分析 重庆工商大学派斯学院 市场营销 2007级 2班 何佳伟 指导教师　李健 摘要: 随着电子信息技术日新月异以及互联网的出现与迅速普及，运用现代互联网技术进行市场营销已成为房地产营销的重要方式。本文通过探讨网络营销策略及房地产网络营销策略，分析了我国房地产网络营销的现状和发展趋势，同时分析了万科房地产网络营销的策略。我们可以看到其中的优势和不足，并结合我国目前房地产行业的现状，提出了针对万科房地产网络营销的制定房地产网络营销计划、网站建设和网络品牌创新等的优化策略的分析和一些具体措施来完善它的房地产网络营销的策略。 关键词：万科；房地产；网络营销；企业形象；策略 Abstract: As electronic information technology is changing and the emergence of the Internet and the rapid spread of Internet technology, using the modern marketing has become an important way of real estate marketing. This paper discusses the network marketing strategy and real estate network marketin