长安马自达汽车mazda3两厢上市执行方案计划(ppt 41) .pptVIP

小桩距速蛇形穿桩项目：体验车辆方向准确性；悬挂支撑力；车身刚性；轮胎附着能力 港湾定位停车：考验驾驶者对车辆的操控能力和车辆良好的可控性 U型、S型弯道：体验车辆悬架和操控性 原地掉头：考验车辆发动机的牵引能力和车辆转弯的寻迹性 试驾会——封闭场地科目1/2 活动概述 整体环节 活动流程 媒体传播 人员管理 其他 非凡视角 跨越10进口Mazda3两厢上市会 执行方案（2009.12.24） 方案内容 预热传播 活动概述 整体环节 活动流程 媒体传播 人员管理 其他事项 预热传播回顾 传播阶段 广州车展首次亮相-1月18日上市 传播策略 市场层面 1）新车概念导入，吸引关注； 2）对产品价格区间和预期进行抬高，强化发布后消费者心理价格惊喜； 产品层面：3大核心卖点分层解析 1）非凡设计篇 2）非凡驾驭篇 3）非凡环保篇 效果预期(不含广州车展） 平面媒体规划 7篇稿件 预计平面落地105篇 网络媒体规划稿件13篇 论坛贴11篇 博客7篇 预热传播回顾（广州车展-12月24日） 平面 网络 核心信息发布 实际落地效果 广州车展\渠道转换 产品三个非凡核心卖点诠释 目标消费群体锁定 安全碰撞获奖信息发布 总计落地101篇次 广州车展以及销售渠道转换 产品图片发布 产品卖点详解 总计落地416篇次 预热传播后续（12月24日-1月17日）——平面 【产品稿