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现代广告创意中中国视觉元素有效运用研究 　　摘 要：在市场经济竞争日益激烈的今天，中国的广告业要想真正走向世界，并在世界经济的竞争中占有一席之地，就必须在广告设计中体现中华民族独特的创意和文化风格。我们可以说，“中国视觉元素在现代广告创意中的运用”这一课题的研究,不仅在广告学理论上有价值，且对我国的经济建设和发展也有着极其重大的现实意义和历史意义。 　　关键词：广告；创意 　　中图分类号：F713.80 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）-12-0-02 　　 　　一、什么是广告的创意 　　从世界角度来看，中国的广告起步较晚，到上世纪九十年代，社会主义计划经济的逐步退出，市场经济的真正确立，才开始出现了真正意义上的市场竞争，是市场竞争的背境令中国广告业的“创意”概念应运而生。那么，什么是广告创意的基本原则呢？笔者以为广告创意应遵循以下原则：一是坚持广告对人们视觉的冲击原则。目前不少发达国家主要是采用摄影艺术与电脑后期制作，通过给观众视觉上的冲击，给人留下深刻印象；二是坚持广告的包蕴性原则。广告的形式可以吸引人的眼球，但其内容却可以打动人心。吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。创意广告的魅力必须是独特的形式和耐人寻味的内容的有机结合，才能达到让人看了还愿再看的效果；三是坚持广告的渗透性原则。情感是最容易打动人心的。不少广告的创意都把“以情动人”