环保类公益广告人文特色探析.docVIP

环保类公益广告人文特色探析 　　在全球范围内,各种环境问题加剧,威胁着人类的生存环境。提倡环保观念,增强人类的环保意识已成为迫在眉睫的问题。广告作为大众传播的重要手段,运用于宣传环保事业可以起到极其重要的作用。于是,如何使环保类公益广告达到最佳的宣传效果是急需探讨的问题。广告传播已从商品为中心 过渡到受众为中心,人本广告理念成为广告的重要理论。环保类公益广告作为关注与人相关的赖以生存的环境为主要点的广告,更离不开人文关怀的重视。 　　一、环保类公益广告中人本问题的特殊意义 　　公益广告旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解,影响他们对这些问题的看法和态度,改变他们的行为和做法,从而促进社会问题的解决或缓解。从这个意义上来说,环保类公益广告中所强调的突出的社会问题指的就是环境保护和生态平衡等问题。在《电通广告词典》将公益广告定义为:企业或团体表示它对社会的功能和责任,表明自己过问和参与如何解决社会问题和环境问题,向消费者阐明这一意图的广告。从这个定义出发,也可以认为环保类公益广告更突出的是对环境问题的阐明。目前环保类广告的发布者分为两类,一类是社会公共机构,例如绿色和平组织。另一类是一些企业。公共机构单纯传达一些对环保类问题的看法和呼吁,而企业重在利用环保类问题来达到环保类产品(例如环保油漆)的销售或营造自身对公益事业的关心态度,塑造形象。从广告传播效果角度来看,无论是否单纯