糖果KTV公关专题活动的策划书——By逆风Fly.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 糖果，糖果，唱出自我风采 ——关于名店糖果KTV进驻高校市场的专题活动策划书 By逆风品牌公关学习小组 2014年5月7日 目录 前言··········································3 市场调查报告 宏观环境分析······································5 微观环境分析······································6 目标战略·····································12 活动模式·····································13 活动具体安排·································14 糖果KTV海报设计大赛··························15 糖果KTV联谊K歌大赛··························17 糖果KTV主题下午场····························19 糖果KTV专车活动······························21 活动媒介·····································24 经费预算·····································25 可行性分析···································26 一．前言 当今社会是一个大竞争的时代，而KTV行业更是如此。名店糖果KTV如何进驻高校市场，提高其自身在广大大学生消费群体中的形象，扩大其在衡阳各大高校的知名度，进而提高其在高校的市场占有率，促进自身的长远发展就显得尤为重要。 二．市场调查报告 逆风Fly关于糖果KTV在南华大学雨母校区认可度调查 2014年4月14日逆风Fly公关学习小组于南华大学雨母校区使用问卷调查和走访寝室调查的方式针对糖果KTV在南华大学雨母校区认可度进行了相关调查。 此次问卷调查总共分为两部分：宏观部分和微观部分。在宏观部分中，我们小组通过走访调查的方式着重分析了目前南华大学雨母校区在校大学生的经济消费水平，南华大学雨母校区距离糖果KTV的地理位置因素，南华大学雨母校区的文化氛围调查以及学校相关政策调查。 而在微观部分中，我们小组则以问卷调查的方式，共调查了100名南华大学雨母校区在校学生，其中男生50人，女生50人，以从微观个体消费者身上了解更多的信息。 宏观部分 1.南华大学雨母校区学生消费水平调查表 由图可知，大部分（44%）的学生属于中等消费水平（600~800，他们的消费水平不是特别高，属于糖果KTV的潜在客户；30%的学生消费水平位于（800~1000），他们则属于糖果KTV的主要客户；21%的学生月消费额为（1000~1500），属于高消费群体，是糖果KTV应该力争的稳定客户。由此可见，糖果KTV在南华大学雨母校区有着广阔的消费市场。 2.地理位置因素 糖果KTV位于华兴开发区，而南华大学雨母校区位于三塘，如果从新校区出发去糖果KTV需要转一次车，不是特别方便；此外，华兴开发区并不在市中心，周围的环境不是特别繁华，在这一点上，糖果KTV的地理优势不如位于市中心的卡布，卡乐迪等 3.K歌文化调查 作为新生代的大学生，去KTV唱歌早已不是什么新鲜的事情。而在生日聚会，同学聚会，情侣出去玩时，去KTV唱歌一在潜移默化中成为首选。 而最近随着《中国好声音》等一系列歌唱文娱类节目的悄然兴起，KTV又在无形中成为学生们一展歌喉的舞台，成为美妙歌声的载体。因此，浓厚的K 歌文化对于糖果KTV的长远发展而言，无疑是一个完美的契机。 4.学校相关政策 学校尊重学生的选择，课余时间是由学生自己自由安排，学校无权干涉。 微观部分 问卷反映情况1：此次问卷调查显示，去过糖果KTV0~2次的人占81%，而在走访调查中则显示，70%左右的人从来没有去过糖果KTV，详情如下图所示 反映情况1剖析：调查结果显示，糖果KTV在南华大学雨母校区的认知度不是特别高，很多人其实并不知道糖果KTV，相比于卡乐迪，卡布，糖果KTV在南华大学雨母校区的普及率及认可度有待提高 反映情况1对策： 提高糖果KTV在南华大学雨母校区的知名度 具体措施： 1.以一个积极健康的形象进入南华大学学生的视野，同时对自身进行重新定位，区别于其他KTV。大致方案如下： 1.1在南华大学设立一个专项扶贫基金。积极投身于对南华大学贫困学子的爱心支持，比如，可以在南华大学设立一个专项扶贫基金，树立一个非常正面的