人保财险广州分公司市场营销策略.docVIP

人保财险广州市分公司市场营销策略 第3章人保财险广州分公司营销环境分析 3.1.宏观环境分析 2010年是中国十一五收官之年，未来五年中国将开启经济与社会的双重转型，以 转变发展方式和调整经济结构为主线，部署中国经济社会从外需向内需、从高碳向低碳， 从强国向富民的三大转型。2008年国际金融危机后，国际经济环境发生了自二战以来最 深刻的变化，外需难以恢复到危机前水平。因此，十二五期间必须有效扩大国内需求， 特别是消费需求，减少经济增长对外部需求的过多依赖。同时工业占 GDP的比重也达到 极限，十二五期间工业化亦很难再提速，规模扩张的工业化模式必然要让位于质量提升、 服务产业的增长模式。 近几年我国保险行业发展速度较快，虽然受金融危机影响使得保险行业近两年发展 速度略有减缓，但随着我国国民经济的快速发展以及国际金融危机的逐渐消退，我国保 险行业重新迎来良好的发展机遇。目前保险业的发展速度已超过了国民经济的发展速 度，保险的密度和深度迅速提升，社会经济的高速发展为财产保险业的发展奠定了良好 的基础。 3.2同业竞争环境分析 3.2.1行业环境分析 整体经济高速发展的水平带动了财产保险行业，经济增长带来的不仅是业务的繁 荣，业绩的上升，与此同时，全面竞争也在展开，截止到2010年12月，已经有34家国有 及股份制财产保险公司和19家外资财产保险公司正在国内开展财产保险业务。下表为 201