信阳教育电视台《一周理财谈》栏目策划.docVIP

信阳教育电视台　　　 XX证券《一周理财谈》栏目策划方案　 　　 【栏目创意背景】　 　　 基于信阳教育传媒的特点：　 　　 基于信阳教育传媒受众的特点，流动性大，户外停留时间长，以职场人士为主体，受众关注的社会热点集中，教育程度较高且思维观念成熟等特点，开辟这一财经类栏目。　 　　 基于信阳媒体受众的特点：　　　 　 随着市场经济的发展，人们生活水平的提高，消费需求的膨胀式增长，使得生活成本不断提高，在收入途径或者方式相对单一的情况下，形成了与需求相矛盾的心理状态，为了高品质的生活，事业、及个人成长，推出这栏财经栏目，可以有效的锁定客户的关注力，并对其产生深刻的影响。　　　 　 基于信阳金融产业的特点：　　　 　　　 随着金融体系的逐渐完善，金融产品及其衍生产品越来越为丰富，替代品、连带品如，股票、债券、基金、期货及一些创新金融产品的推出，使得金融市场的竞争越来越激烈，《一周理财谈》具有受众集中，需求能力及消费潜力巨大等特点，是金融业单位很好展示自身产品和形象的平台，为本栏目的推出提供了坚实的市场基础。　　　 　　　 【栏目设定集内容】　 　　 节目名称　 XX证券《一周理财谈》　 　 节目类别　 财经类　 　　　 节目主题及主旨　 以“理财你我他，幸福千万家”为主题和宣传口号，引导客户受众树立正确消费观念，传播有效理财之道，使媒体受众实现有目标，高品质的幸福生活。　　　 　　 节目目标　　　 提高客户受众对信阳教育传媒的关注率，创造更大的市场空间和商业价值。　 　　 五、节目定位 　 《一周理财谈》作为信阳教育电视台的一档财经类节目，以简单，清新的方式与旅客受众进行沟通，深入浅出的传播理财观念，传授理财方法，传播理财知识。　　 　 六、节目内容 　 1. 理财大调查：　 针对客户受众进行随机采访，了解理财状态，是否有理财习惯，有理财经历，了解通过什么方式，效果如何等等；没有理财经历的受众，了解其生活，事业，学业是否遇到过麻烦，怎么去解决和规划，是不是“月光族”。　　 2. 理财小窍门：　 与受众的互动，寻找具有理财经验的人，通过本栏目与大家分享自己的理财经历。　　　 3. 天天理财经：　　　 采访金融界权威人士，理财专家，行业学者，针对大众理财方面给予旅客受众更多的理财建议。　　 理财分析谈：　　 每期由主持人及两位嘉宾（分析师）一起对上周股票、债券、基金、期货等总结分析以及下周及未来走势预测。（大盘分析、行情走势、投资策略、个别点评等）　　　 　　 栏目形式　 　　　 VCR+演播室+行情走势：VCR针对路边顾客或者交易厅顾客进行采访，做专题花絮；演播室是针对一些专家，学者等权威人士给予科学性理财建议；行情走势是对上周的理财产品总结。　　 　　 八、节目特色 　　 　 从社会热点问题展开、与受众进行互动，让每个看节目得人感觉到自己就是参与者，让理财这件事与自己息息相关，良好沟通的同时发现理财的重要性和必要性。　　 　　 九、节目特点 　 　　　 知识性、服务性、互动性、新颖性。　 　　 十、节目风格 　 　　　 愉悦、开放、真诚。　　 　　　 十一、敍述方式 　　 现象、本质、问题、方案 、建议　 　 十二、主持人串联风格 　　　 引导 发散 总结　　 　　　 十三、诉求对象 　　　 广大公交，步行街及商场，公园及证券公司现场　　　 　 十四、节目长度 　 十五分钟　　　 　 十五、单集节目构成 　 理财大调查、理财小窍门、天天理财经、理财分析谈　　　 　　 十六、播出时段 　　　 每周二下午17：30—17：45 首播 每周五中午11: 30-11：45 重播　 　　 十七、节目集数 　 每周一话题，每周做一期，全年52期　 　 十八、制作方式 　　　 提前录播 　 　 　 【栏目实施策略】　　　 　 一、主持人 　　 清新、靓丽、简洁、大方，具有时代气息，有职场白领丽人有广大乘客共鸣的特质。　　 　　 二、节目顾问 　 熟知理财常识，有敏锐的观察力，快速扑捉到受众关注的焦点话题，能够清晰每期节目主题，内容，方式及目标。　 　 三、创作思路 　 新颖，独特，巧妙　　 　　 四、节目要求　　　 主题明确、特点鲜明、布局合理、叙述流畅。　 　　 五、整体目标 　　　 创造《一周理财谈》的品牌价值、社会价值和商业价值。　　　 　　 节目包装　　 1、节目片头附带XX证券logo和XX分析师图像等。配上