节目策划与主持-北大未名BBS.PDFVIP

电视节目策划专题 主讲：俞虹 一、策划的定义与意义 1、策划定义： • 策划：为实现某一目标，在尽可能全面、客观、准 确、科 学地认识与该目标相关事物的基础上，而 制定有助于实现这一目标的最优行动步骤，计划或 指南。 • 《哈佛企业管理》：“策划是一种程序，在本质上 是一种运用脑力的理性行为：所有的策划基本都是 关于未来的事物，针对未来的事情做当前的决策。” 一、策划的定义与意义 2、策划的意义与价值 •提高效率 •追求更好 •获得效果的最大化 二、节目策划要素 1、节目策划的基本要素： • 策划人——业内人，它媒介人、专家学者等 • 内容——选题、栏目、节目、频道等 • 方式——节目形态、手段、人员构成等 • 效果——目标对象、预期效果等 • 成本——资金预算、市场营销等 二、节目策划要素 2、策划中的相关要素 • 受众——给谁看？谁在看？看什么？决定表达什 么？怎样表达？（决定广告投标与市场营销市场） • 媒体——特征、媒介环境与媒介定位 • 栏目——形态、定位、人员、资金 • 主持人——个性、风格、潜能 • 预期目标 关于媒体： • 我是谁？——自我定位与核心竞争力认知，竞争 的优势与劣势是什么？ • 他是谁？——目标竞争对手认知，竞争对手的优 势与劣势、战略目标是什么？ • 竞争对手的反应模式是怎样的？ • 当下竞争市场分析：谁是领导者、挑战者、追随 者、补缺者？ • 应该采取什么样的对策参与竞争？ 四、策划与市场营销 电视台主要赢利模式 广告——收视率——观众——节目 • 广告——竞争之根本 人才（名主持、名记者、名编导、名制片） 节目、包装、观众、收视率一切竞争最终 目的在于广告的竞争。 四、策划与市场营销 关于收视率： • 多少人在看？谁在看？看什么？ • 看后的结果如何？ • 弱化的收视率为主的概念 • 增加满意度，到达率的意识。 关于受众： –给谁看？谁在看？为什么看？ –栏目吸引观众收看的核心要素是什么？ –哪些要素促进观众收看？ –哪些要素妨碍观众收看？ –观众还有哪些新的需求？ –分众传播与传播分众？ 四、策划与市场营销 • 观众构成——差异性、变化性、不可控性 • 接收心理——需要什么？为什么需要？何 时需要 • 阶层视角的观众研究 四、策划与市场营销 观众与传播影响力——传播影响力模式构成： • 强势集团——小众——“意见领袖”群体——权威影响力 • 中间阶层——中众——“意见领袖”散体——活跃影响力 • 弱势群体——大众——“意见领袖”散体——泛化影响力 媒介传播——个体接收——接收影响——影响再传播——社会影响 力 三、节目策划原则与流程 1、总体原则： • 唯一性原则——人无我有：整体创新 • 特征性原则——人有我特：部分创新，元素增 减 • 可行性原则——资金、人员、环境 • 可持续发展原则——非一次性消费，再运作可 能 • 传受互利原则——供求信息对称，双向互动 三、节目策划原则与流程 2、节目策划的细化原则 创新原则 导向原则 信息原则 可行性原则 目标原则 应变原则 整合原则 人本原则 关于创新概念的认识 创新是指开辟人类所未曾有过的、能够充分体现乃至提高人类本质力的 任何事业，是包括创意、创作、创造、创制和创势在内的动态系统。 创意——是想前人所未想，言前人所未言，从而有新点子、新主意、新设 计、新计划、新思想、新理念、新理论、新理想等的提出； 创作——是追求把 “创意”表达得清楚明确、具体生动，致使精神性的 “意境”表达得如见其形、如闻其声、如嗅其味、如尝其鲜、如触其