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电子商务中冷链物流优化研究 　　【摘 要】在过去的一个世纪里，世界格局发生了翻天覆地的变化。随着人们物质生活的提高，人们越来越高地对生活的方方面面的质量提出了要求。尤其在食品健康方面，人们越来越多地追求营养、科学、及新鲜的饮食标准。其中保鲜成了其中最关键的一环，于是冷链物流应运而生。 　　【关键词】电子商务；冷链物流；网络营销；冷链配送 　　随着我国经济的快速发展，竞争加剧，如何拓展利润源是经营者迫切需要考虑的首要要件，降低物流成本已经成为“企业第三利润源泉”。冷链物流已经成为一种新型的物流形式，在物流产值总量的比重呈现逐年递增趋势。冷链物流适应的范围为初级农产品、加工食品、特殊商品。这些物品共性既是保质期相对短，耗能大，需要加速物品流转速度等特点，电子商务平台的利用是在满足冷链物流特点条件下，建立和完善冷链物流。 　　一、电子商务平台理论 　　电子商务是指企业与企业之问通过网络在自动交易平台上完成的企业间的商务活动，是利用Internet等网络技术，建立一个为企业或个人提供网上交易洽谈的平台。这个平台是能提供完善的网络资源、信息安全保障、网上支付安全和有效的管理机制的共享资源平台。当它与供应链管理整合在一起时，为供应链带来了变革。 　　二、电子商务平台特点 　　（一）物流的信息化。物流的信息化可以帮助企业对流通过程中产生的信息进行采集、分类、传递、汇总、识别、跟踪