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电子商务技术在新农村建设中应用 　　摘要 介绍了我国农业电子商务发展状况，分析了目前发展农业电子商务中存在的问题并提出对策。 　　关键词 电子商务；农村产业化建设；现状；对策 　　中图分类号 S713.36文献标识码A文章编号1007-5739（2008）15-0347-02 　　 　　电子商务技术能推动农业的生产和销售，提高农产品的知名度和竞争力，是新农村建设的助力器。但是，我国农业标准化程度低，农业生产整体上还没有从传统小农经济的环境中解脱出来，生产规模小，信息技术的采用难以形成规模效应，这些都给农业电子商务的发展带来一定难度。 　　 　　1我国农业电子商务发展现状 　　 　　1.1农业电子商务概念 　　农业电子商务是指利用互联网、计算机、多媒体等现代信息技术，为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程。农业电子商务以农业网站平台为主要载体，涉及政府、企业、商家、消费者、农民以及认证中心、配送中心、物流中心、金融机构、监管机构等各方面因素，通过网络将相关要素组织在一起，其中信息技术扮演着极其重要的基础性的角色。 　　农业电子商务是从农业传统生产和经营活动中发展起来的新的社会经济运作模式。因此，农业电子商务模式实质上是对传统农业商务模式基于互联网的映射；同时农业电子商务也应成为农业经济发展的助力器和加速器，注重传统农业模式和电子商务相结合，统筹兼顾，和谐发展。 　　1.2农村互联网发展概况 　　1.2.1网民规模。CNNIC调查显示，截至2007年6月，中国农村网民规模为3 741万人。7.37 亿农村居民中，互联网普及率为5.1%。 　　1.2.2互联网基础设施概况。与2006年12月相比，农村每百户固话拥有量增加了2.6 台，每百户移动电话拥有量增加了3.8台。农村互联网接入，理论上说具备了一定的环境基础。电脑是互联网接入最主要的终端设备，虽然农村居民的收入和电脑拥有率在增加，但这些仍旧是农村互联网发展的瓶颈，是制约农村互联网发展的重要原因。 　　1.3农民利用互联网状况 　　1.3.1农村居民信息来源。84.7%的农村不上网居民经常选择从电视获取信息，其他信息渠道的应用量与电视相差很大。 　　1.3.2农村居民不上网原因分析。没有相应设备和不会上网是农村居民不上网的两大理由。这两个因素是制约农村网民规模扩大的最主要原因。这两种情况，实质上是农村居民的低收入和低教育水平造成的。 　　1.4农业电子商务发展现状 　　我国农业网站建设的速度很快。据不完全统计，目前，涉农网站约在１万家左右，基本上覆盖了农业领域的各个方面，农业电子商务功能和农村信息服务日益增强，对于促进农民增收、引导农业结构调整、加快农村市场流通等起到了积极的作用。但是，我国农业电子商务的发展也存在一些关键性的问题。主要是农民对电子商务技术应用的认识不够，电子商务专业人员未找到适合我国农业电子商务运行的模式，目前的电子商务网站强调信息服务功能，本质上讲，它们并非真正的电子商务平台。 　　 　　2电子商务应用对策 　　 　　开展农业电子商务，必须充分考虑我国农业生产的特点和农民自身状况。在应用电子商务手段时应多方面考虑，找到影响我国农业电子商务应用的瓶颈因素，抓住问题的关键，建立能够促进我国农业发展的综合电子商务体系。 　　2.1电子商务平台建设 　　通过前面对我国农村互联网发展现状的调查情况看，利用电子商务加快新农村建设的步伐，首要的是加快基础设施建设。 　　首先，提高农村家庭电脑拥有量。设计功能符合农民需求，价格农民能承受的电脑产品是一条可行之路。由英特尔、海尔和中国信息产业部联合研发的“家家乐”8000-A海尔农民电脑成本很低，但功能齐全，可以帮助缺乏电脑知识的农民熟练使用电脑。其次，尝试在有条件的农村建立“村村通”的网络体系，实现每村至少有一台联网电脑。对于互联网的利用可综合农村现有资源，比如把学校对互联网的需求和农村电子商务需求结合在一起，综合利用现有资源，实现网络资源的优化利用。总之，强化基础设施建设是提高农村信息化水平，增进农村电子商务应用的保证。 　　2.2加强网络营销的应用 　　针对农产品的生产经营规模和农村经济状况，我国电子商务的开展可采用多种手段相结合的综合方案。 　　2.2.1建立专门的电子商务网站作为网络营销的基地。电子商务网站是电子商务系统的载体，构建网站是提高农业电子商务应用的重要步骤，也是农业行业实现电子商务的基础。同时我们也要看到，农产品企业绝大多数是中小企业，分布在城市边缘或广大的乡村，信息闭塞，无法及时掌握供求方面的信息；另外，我国农业生产存在规模小、销售渠道不畅，甚至有些地方农产品存在卖不出去的问题，这些都决定了现在