从借势到超越成都中建锦城推广案107p.ppt

* * * * * * 推广组合 如何使项目借势？ ·报纸硬广 ·新闻炒作 ·活动铺排 ·户外广告 ·网络推广 ·短信轰炸 推广组合 如何使项目借势？ 报纸硬广（开盘前第一轮推广） 通过悬念期、亮相期、开盘期三个阶段的线上推广来完成中建海德郡的引爆以及首次开盘的蓄客。树立项目整体及价格形象。 推广方向为： 中建地产的品牌简单转化 项目品牌的直接亮相 项目的形象输出 项目的生活想象 推广组合 如何使项目借势？ 报纸硬广（开盘前第一轮推广） 在第一批产品开盘前不适宜在报广上诉求产品卖点，应该将推广重心放在对项目隐性价值的诉求。但产品卖点会在报广中以固定形式出现。 在开盘后的持销期，卖点主题的报广会在推广中浮出水面。 短信推广 如何对品牌造势？ 内容直接主打面积和邀约事项。 覆盖人群包括项目销售渠道高端客源、蓄客、短信平台资源、购买相关资源等。 每个营销节点及时跟进。 网络炒作 如何对品牌造势？ 由于项目很大比例刚需产品，网络推广对于高层产品至关重要，可以通过网络的传播渗透力，通过网络相关落地活动，促进项目市场价值实现。 网络炒作 如何对品牌造势？ 专业门户网站投放焦点广告或者横幅广告。释放“产品信息”和“活动信息”。 新浪、搜房等做话题炒作和热点引爆。如“寻找大城西居住巅峰”、“郫县惊现最大规模项目”等话题引起公众注目。 微博转播，扩