圣妃低温奶暑推广方案.pptVIP

圣妃助你乐享新鲜生活 低温奶市场部 2012年7月27日 西安低温奶市场 西安投递到户的低温奶主要有东方、银桥两家公司，其中东方凭借较高的品牌认知，健全的配送网络（三条报纸投递渠道、奶站便利店、电子商务），多产品种类（纯奶、高钙奶、固态酸奶、生态酸奶、红枣酸奶）切割了80%以上的市场，银桥百利包巴氏鲜奶约占10%市场，其余市场被其他品牌产品占领。 低温奶企业淡季活动 在夏季这些低温奶企业大多将销售重心转换为以守为攻，通过社区活动、品尝征订、买赠调价、派发单页、增加新品等方式吸引消费者，广开门路、平稳过渡、做好基础、提升销量。 羊乳制品，尤其是鲜奶受季节因素影响明显。暑期由于天气温度较高，粘稠浓郁的鲜羊奶进入了消费淡季。一般新产品、新品牌在市场 推广上都要经过“冬练三九、夏练三伏”的渠道网络、产品认知、消费接受等因素的考验，因此羊奶企业在此背景下更要做好市场宣传推广活动。 沟通产生印象、产生了解、产生购买，产生知行力，通过推广活动加强与消费者的沟通。 宣传推广——强大品牌 对于宣传推广，我们要围绕品牌理念、产品受众、目标诉求、思考如何做、做什么、谁来做、何时做，到达什么目标，从而群策群力使产品品牌、市场认知达到一个全新高度。 活动主题：圣妃助你乐享新鲜生活 活动时间：2012年8月1日—9月1日 报纸媒体选择：《三秦都市报》 一个月硬广不少于8次，软文不少于8次；软文