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网民逃避网络广告行为实证研究 　　中图分类号：G250.72 　　 　　一、前言 　　网络广告信息是否有效地进行传播，网络广告效果是否能顺利地实现，首要问题是受众是否会有意逃避网络广告。然而，这种逃避是一种表面现象，其根本还是作为信息的接受者在心理上对网络广告的排斥与回避。这种心理可能是过去的消极的网络广告形式负面影响了现在的网络广告信息传播，也可能是网络广告出现的时间不合时宜，当然更有可能是在制作和传播过程中，网络广告其本身不具吸引力。基于前期的论文，研究逃避网络广告行为与其影响因素间的关系模型，在各种影响逃避网络广告心理的因素下，本文致力于用理论与实际相结合的方法研究，通过实证分析网络广告受众接受的特点，以便使网络广告向健康的方向发展，取得最佳的传播效果，对事件有所指导。 　　所以在此我先介绍一下前期论文的结论 　　1、逃避网络广告行为与其影响因素间的关系模型（前期论文） 　　从传播过程的角度，研究网络广告的信息传播模式，并发掘其传播特性，建立逃避网络广告行为与其影响因素间的关系模型 　　 　　该模式较全面系统地显示了网络广告信息传播过程，对传者与受众之间所影响的因素进行系统分析，展现了信息传播过程中广告信息交流的复杂性，还充分体现了网络广告特有的传者与受众间的互动功能。因此，网络广告的传播者必须根据受众的反馈来拓展和完善用户的信息数据库，尽全力将广告信息的