网络新闻标题特点与常见问题.docVIP

网络新闻标题特点与常见问题 　　摘 要 网络媒体以其自身的传播优势对传统媒体造成巨大的冲击。数据显示，报纸、杂志、电视、广播电台等传统媒体的用户明显下降，新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形式。读者获取新闻内容之前，首先接触和筛选出的是新闻标题，网络新闻标题是新媒介下标题的新形式，是连接受众和新闻内容的桥梁，具有重要的研究意义和探讨价值。文章通过网络新闻标题与报纸、杂志等新闻标题的比较，结合网络新闻标题的新特点和形式进行分析与总结，供读者参考。 　　关键词 网络新闻；标题特点；常见问题；制作规范 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）22-0120-02 　　随着网络技术的日趋成熟，网络新闻媒体在迅速发展。网络新闻以其方便、快捷、数量大等特点对报刊、电视等新闻媒体产生了很大的冲击，网络新闻阅读人数逐年上升。数据显示，2015年底，PC端网络新闻资讯月度覆盖人数达到4.8亿。相比之下，报纸、杂志、电视等传统媒体的用户使用比例下降明显。作为网络新闻重要元素之一的网络新闻标题，与传统媒体新闻标题比较，更具有可读性、趣味性和更加口语化。网络新闻标题作为有效信息的集合，对于整个新闻作品的水平、质量以及品位具有重要的影响。 　　1 网络新闻标题与纸质媒体新闻标题对比 　　分析 　　相对于传统纸质媒体，网络媒体在发展中形成了自身的标题制作特点。 　　1.1 标题布局整齐有序 　　读者浏览网络新闻，首先看到的是新闻的标题目录，然后再去看新闻的具体文字内容或图片信息，这种阅读顺序决定了网络新闻标题在作用和呈现方式上与传统媒体新闻标题有明显的不同。网络媒体的新闻标题整齐划一、排列有序，给读者筛选和阅读新闻内容提供了极大的方便。 　　1.2 标题字数少简明易读 　　在报纸、杂志等纸质媒体上，主、副题以及引题可以单独或同时使用，而网络媒体新闻为了容纳较多的信息，便于读者检索和筛选，一般都是使用单行句甚至几个词作为标题，为此必须简明、易读。 　　1.3 语言表述口语化可读性强 　　网络新闻标题，与传统纸质媒体新闻标题相比，具有口语化、趣味性和可读性强的特点。由于网络新闻信息量大，并且需要快速的更新，相对于纸质媒体，网络媒体新闻标题的制作不仅要生动形象，在语言表述上还要轻松幽默，使读者有点击标题链接看整篇文章的欲望。 　　1.4 网络新闻标题宜实不宜虚 　　纸质媒体的新闻标题有实有虚，实题往往需要交代新闻要素，虚题经常使用点评或者议论。而网络媒体则不同，网络新闻只能抓住一个或者几个精而又精的新闻要素，也就是通过抓住“新闻眼”来吸引读者。 　　同样一篇新闻，读者可以根据纸质媒体和网络媒体的新闻标题对比，来体会其中的不同。 　　举例一： 　　纸质媒体新闻标题：奖金缩水是“唯金牌论”的理性回归 　　来源：新京报 2016年8月17日 第A03版 　　网络媒体同一篇新闻的标题：金牌奖金从50万跌至20万 “唯金牌论”的理性回归 　　来源：中华网 2016里约奥运会专题 　　分析：网络新闻标题中的“50万跌至20万”，通过准确的数字变化抓住了“新闻眼”，吸引了读者的关注。 　　举例二： 　　纸质媒体新闻标题：医院用过期药管理有 　　多乱？ 　　来源：新京报 2016年8月17日 第A03版 　　网络媒体同一篇新闻的标题：给患儿用过期药，医院管理敲警钟 　　来源：光明网 社会频道 　　分析：网络新闻标题中“给患儿用过期药”是整个新闻内容中最关键的事件，重要新闻事件在标题中交代的非常清晰，令读者一目了然。 　　2 网络新闻标题制作要求及常见问题分析 　　2.1 标题要体现准确性和确定性 　　制作网络新闻标题最基本的要求是准确无误地描述新闻事件，标题中的每个词每个字都要有其确切的含义，也就是说标题要有确定性，不能含糊不清、模棱两可。 　　标题缺乏准确性和确定性举例。 　　举例一： 　　标题：云南30任免：马文亮任省政府副秘 　　书长 　　分析：该新闻标题中“30”表述不准确，是指日期还是任免人数，没有交代清楚。根据文章内容，正确表述为“云南省政府发布最新人事任免涉及30位领导干部”。 　　举例二： 　　标题：北京惊现单价40万豪宅 　　分析：该标题“单价40万豪宅”一句中少了“每平米”一词，应为“单价每平米”40万的豪宅。 　　2.2 标题要充分反映新闻事实 　　网络新闻对新闻事件的表述方式可以不同，但标题要充分反映新闻事实。有些编辑通过采用较为夸张的新闻标题，来吸引读者点击阅读新闻，但如果忽略了基本的新闻真实性，失去了新闻中的准确信息，那么这条新闻标题就会失去其意义，不当的理解还会造成负面的新闻传播，甚至会引发舆论 　　危机。