网络新闻突围整合策略.docVIP

网络新闻突围整合策略 　　网络已经迅速成长为一个重要的新闻获取渠道，美国哥伦比亚大学这一传统媒体学术大本营敞开胸怀拥抱网络媒体，这是一个重大变化，反映了目前正在不断增长的网络新闻及其教育的重要性得到了全美新闻传播教育界的肯定。对众多的新闻网站来说，能真正吸引受众、有长足的发展，做出新闻特色是其很重要的一个任务。新闻网站若不想在浩瀚的信息中成为“千网一面”的网站，重要的一点是要进行新闻尤其本地新闻的整合。客观公正的报道、独立思考的品格是新闻媒体的最高境界。 　　凸显新闻网站特色 　　网络是一个集聚报纸、广播、电视等传统媒体特点的全新而独特的整合性媒体。面对一个巨大的信息海洋，网络编辑必须对信息进行整合、建构，为各层次的受众提供有价值的信息，达到质与量的和谐统一。抢到独家新闻，对于网站来说是提高点击率的最佳办法，但是在网络的世界里，复制与更新的便捷使得新闻信息的垄断成为不可能的事情。因此，网络媒体要追求独家新闻，就要转变传统观念，对网络新闻的“原创性”进行重新的认识。所以，我们不难发现，它的“原创性”更多的体现在网络编辑的创造性眼光和整合能力上。在竞争日益激烈的网络时代，谁的发布最迅速，谁的眼光最独到，谁编辑的新闻更具特色，谁就赢得了受众的青睐。 　　由于网络新闻是发布在网络上的新闻信息，在它的传播过程中，不仅需要相应的新闻采编人员，还需要相应的网页设计人员、技术支持人员等。采编人员负责新闻的采写、编辑、整理、核实；网页设计人员负责网页的设计、图片的修整、专题结构的设计等；技术人员则确保该专题的各种表现形式在技术方面的可行性。通过多个层面的联动，同时推进，以最快的速度对新闻事件做出反应，建设独具特色的新闻网站。 　　品牌是一个媒体竞争的核心力量，意味着受众在情感上的依赖、在行为上的忠诚，是媒介形成公信力，维持媒体持续发展的长足性力量。在网络新闻传播中，雷同、肤浅和抄袭等“千网一面”的趋同倾向，暴露了网络媒体“速度与量”的浅层次竞争。随着竞争的日益激烈，网络新闻的管理应克服同质化，向凸显个性魅力、不易被复制的差异化方向发展。从这个意义上说，充分挖掘自身优势、打造品牌栏目是网络媒体提升核心竞争力的有效手段。对于品牌栏目的塑造，要把握好两点：一是“人无我有”，即自己网站拥有的，而别的网站没有；二是“人有我优”，即别的网站拥有的，但自己网站能够胜出。目前，在网络媒体中已有不少具有较大影响力的品牌栏目，比如，新华网《发展论坛》、人民网《人民时评》、红网《红辣椒》等等。 　　在传播活动中，把关人要对感受到的信息进行筛选与过滤，他认可的信息才能继续流通，否则就只能呆在门外。而新闻记者作为原创新闻的直接生产者，网络新闻记者素质的提高当然对网络新闻原创性的提高具有非常重要的意义，如果没有网络新闻记者的努力，再好的政治、经济环境也不会自动孵化出优秀的原创新闻作品。所以，网络媒体从业人员要提升新闻职业素养，强化“把关人”的理念，严格维护新闻的真实性，确保网站内容真实。在新闻发布上，严格按照新闻报道的原则进行。要有职业责任感，不因商业利益而失去职业操守。对于论坛、博客等信息平台的把关要掌握好“度”，在构建信息发布平台的同时，网络媒体要注重对信息的管理，特别要注意对受众信息的引导，提高对信息发布的整体掌控能力，充分体现出网络公平开放的特点，既不能管制过死，也不能放任自流，要在宪法和法律允许的框架内，确保受众的表达自由，争做和谐社会的宣传者、建设者和捍卫者，承担起记录历史和引导舆论的责任。 　　进行有效的整合策划 　　面对网络信息资源的多样性及无限性，网络新闻媒体不应当成为传统媒体新闻的“搬运工”，而应在广泛吸收信息、拓展信息范围的同时，充分利用网络传播的优势，对网络信息进行有序的、合理的、创造性的整合工作，自觉排斥那些会给社会和读者带来负面效应的虚假信息，把已经获得的信息分门别类地加以记载归档，并尽可能地加以记忆，以便根据需要随时调用。随着网络传播的发展，突显出了内容更加细化、与传统媒体相结合以及网络记者诞生的趋势。 　　标题的整合。针对不同类型的新闻，应采取不同的方法进行编辑整合。首先，对动态新闻标题的整合，要把握好栏目的建构。一种典型的做法是将各网站上有内在联系或相似内容的文章纳入本网站，作为某一重大新闻事件或热点问题特设的专题总汇。第二，编辑在处理单一新闻时应当将其相关事件报道和同类事件报道相联系起来，通过编辑的筛选，形成以时间为主轴的标题流，让受众对新闻的前因后果走向有一个清晰的了解。第三，同时，在同类新闻标题的处理上，需要编辑在深刻了解新闻本质的前提下，逐个对标题新闻进行二次创作，让它们在时间的纵向排序后，有一个逻辑性的横向排序。受众可以顺着编辑引导的思路轻松地完成内容的阅读。还应当明确的是，网络新闻标题首先应该简洁明了，用最