网民参与网络论坛行为动机探讨与量表建构.docVIP

网民参与网络论坛行为动机探讨与量表建构 　　摘要 作为积极主动的媒介使用者，网民经常为了满足特定需求而参与论坛。本研究通过文献阅读与网络访谈相结合的方式，建立了网民论坛参与动机初始量表，并利用问卷调查所得的实证数据，运用探索性因子分析对初始量表进行优化，最终从外在动机和内在动机两方面挖掘出网民参与网络论坛的五大主要动机。其中，外在动机包括尊重动机、逃避现实动机和目的性动机，内在动机包括娱和性动机和匿名性动机。 　　关键词 网络论坛；网民；动机；量表 　　中图分类号G209 文献标识码A 　　随着微博等互联网新应用的逐年发展，传统的网络舆论载体……论坛开始呈现日渐式微的局面，各大网络论坛用户流失严重。尽管如此，与微博言论的简短与感性特征相比，网络论坛凭借话题集中与深度挖掘的优势，在许多社会热点事件和问题的讨论中，仍然是网民梳理问题、阐述观点与沟通意见的首选平台。据艾瑞咨询《2011年中国网络社区报告》的数据显示，在网络社区用户经常浏览的网站类型中，论坛仍然受到网民的广泛喜爱，占比高达64.9%，仅次于微博和搜索引擎，位列第三。在丰富多样的互联网应用面前，是什么推动着网民选择网络论坛？对这一问题的回答有利于我们从本质上理解网民的论坛参与这一典型的网络行为。 　　网民的论坛参与行为属于一种与个人意愿息息相关的社会行为。作为人的一种主观心理状态，动机被心理学家视为决定行为的内在动力，人