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百度旅游大数据 领航“互联网+旅游” 旅游信息化发展阶段 政策：国家旅游新政出台，制度红利释放，旅游业迎来新机遇 市场：旅游需求多元化，消费模式由卖方市场转向买方市场 产业：“互联网+”与“旅游+”促进旅游产业转型升级 变革：大数据颠覆传统旅游决策，旅游管理、服务、营销迎来变革 旅游行业步入新常态 “大数据+旅游”：颠覆传统旅游行业决策 旅游大数据：提升协同管理和公共服务能力，推动旅游服务、旅游营销、旅游管理、旅游创新等变革 数据能力 每日搜索请求 100亿次 60万家联盟合作伙伴 日均PV50亿次 行业数据/需求 统计、第三方数据 百度大脑 百度大数据引擎 指导企业营销与经营决策 数据来源 数据处理 应用产品 DATA + 百度大数据优势：开放云为行业提供海量存储 百度大数据优势：百度产品体系搜集海量数据 去青城山住什么酒店 双流机场到XX酒店怎么走 九寨沟客流量多少 国庆节有多少人想去旅游 从哪儿订机票最好 覆盖全国超95%网民 每天响应超过100亿次定位请求 50+条产品线 覆盖国内超4亿用户画像 每天搜索引擎响应100亿次 百度大数据优势：海量数据高效精准分析 北京二环以内、三环以内、四环内以内、五环以内绝对值数据吻合度很高 分区县绝对值吻合度：朝阳区97.26%，其他区县相对比例98.5%。 说明：百度数据环线是人工在地图上勾出来的轮廓，且以100*100聚合居住人口后计算出来的人口数 北京市统计局 百度 海量地图定位数据：反应真实人口数据 监控热力图：小时级动态监控人群密度安全 通过百度LBS定位，可实现对人流密度与人流走向进行实时动态监测 通过多维分析、及时预警 中秋前夜 中秋 跨年 上海外滩人群走向，跨年当天明显较中秋前后更乱 地图搜索量与实际人流量 用户画像全面洞察人群特征，掌握用户需求 什么是百度大数据用户画像？ ---基于海量的用户线上线下行为数据，依托强大的大数据分析处理能力，深度刻画用户的特征、爱好、需求 ---提供精准的人群标签，帮助实现用户内容精准投放、提升营销和服务效果 判断经济实力： 行业 消费水平 车产状态 判断出行需求： 出行阶段（攻略？酒店？机票？） 国内/外旅游目的地偏好 酒店类型偏好 出行方式偏好 ……上百标签 百度大数据优势：可视化平台呈现行业报告 百度大数据优势：大数据广告多渠道触达目标用户 分析客群特征 找到更多“同类客群” 确认种子客户 例如 预订xx价位房型客户 预订某线路产品客户 在XX餐厅消费客户 直接Touch 百度网盟 百度凤巢 百度地图 百度糯米 短信营销 客户官网 用户画像 上网行为 全网扩充目标客群 百度旅游大数据向旅游行业所有企业开放大数据能力 全局掌控旅游业趋势 提升精准营销能力 优化安全管理效率 提高游客服务质量 服务内容 输出API 样式 输出报告样式 根据具体数据需求，完成数据报告及解读。 输出可视化平台，11月即将上线！ 服务分类 提供形式 　功能价值 一级 二级 三级 行业洞察 行业分析 行业榜单 1-API（数据或可视化图形） 2-大数据+旅游可视化后台 3-大数据分析报告 掌握行业竞争情况，景区营销/服务提升效果验证，政绩数据验证。如榜单名次上升，好评度、关注度提升； 搜索分析 搜索趋势 淡旺季趋势分析，营销效果监控； 搜索路径 线上投放优化，游客关注点，出游动机分析：搜索峨眉山的人喜欢检索什么样的词，关注峨眉山的哪些点，是门票价格还是特产还是住宿？ 搜索词分布 线上人群属性 线上精准营销，产品优化；eg：产品优化：在园区内设置什么样的酒店更符合游客偏好，当地酒店偏好分布与当地酒店接待能力是否匹配；对于喜欢高铁出行的游客是否景区设置高铁直达景区的旅游车体验更好；游客大多使用X类型的手机，是否线上营销专题需要适配； API服务： 服务分类 提供形式 　功能价值 一级 二级 三级 客群分析（定位数据） 迁徙分析 客源地分析 1-API（数据或可视化图形） 2-大数据+旅游可视化后台 3-大数据分析报告 细分游客市场，结合不同客源地人群特征进行精准营销及产品优化；同时线上线下数据打通可进行流失分析，找到区域市场洼地 流转去向 游客游览轨迹分析，线路竞品景区联合营销，优化游览线路组合，有效分流比如：景区通过线路优化，引流给其他周边景区，将不断增长的游客量均匀在区域内分布，提升整体游览体验；同时拉动区域内其他景区经济。 线下人群属性 同线上，线下主要为到访人群 客流分析 客流预测 安全管控；景区人力运力资源优化配置 实时流量监控 安全监控，旅游配套设置优化，如人群较多的地方配置相应旅游服务产品，提升景区营收，提升游客体验 历史客流 历史数据对比分析，验证景区营收增长趋势 舆情分析 声量诊断、传播分析