浅析广告摄影意的表现手法.docVIP

浅析广告摄影创意的表现手法 【摘要】 广告摄影是以商品为主要的拍摄对象，它把商品的形状、结构、色彩、特性和用途等一些特点，生动的展现在顾客面前，从而引发顾客购买商品的欲望。本文试从广告摄影的认识谈起，了解广告摄影的一些知识。要想长期立足，只有通过不停的创新，创新很重要。因此，有必要认识它的表现手法。 【关键词】 广告摄影 创意 表现手法 在当下这个社会世界，广告已经成了人们社会生活与日常生活中不能缺少的一部分了，并且广告还引领着人们的生活和消费方式。广告所发出的这种张力的内涵和外延已经超过了其它艺术门类的发展，也超过了我们每时每刻都需要的物质领域的发展。在现在这个市场经济快速发展的今天，总是有新的产品不断上市，面向大众，让人们眼花缭乱。各路商家看准时机，不时地利用吸引人的广告来宣传他们的产品，让消费者了解产品，认识产品，从而达到认同产品，之后再付出他们的消费活动，这就是广告的目的。广告摄影就是把商品作为主要的拍摄对象，并通过展示商品的形状、结构、色彩、性能和用途等一系列的信息，最终使消费者产生购买的欲望。广告和广告摄影可以说是一对不能分开的“兄弟”，它们同肩作战，缺少哪一个都不行，否则，就不能创造出很完美的作品。广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。现在这个社会，随着商品经济的不断发展，广告摄影已经不是单单的纯商业的行为了，它已经成为了现实社会生活中的一面镜子，成为广告传播的一种重要手段和媒介。 广告摄影，它兼有着艺术和商业的多重优越性,它在直接地向人们传递商品信息的时候，也把人们的审美价值提高了，同时，它又以其最真实最可信最快捷最时效性、媒体选择范围最大的优势特性,深受所有广告商家的喜爱。社会经济的高速发展，使得它对广告的需求是越来越大。广告摄影,正以其不可比拟的优势特性成为了大众广告中的一个十分重要的表现方式。 广告摄影有着它自己的特点，那就是广告摄影首先是摄影的一个门类，但是又和广告的推销发生着非常密切的关系。有好多人都把广告摄影作品当作是纯粹的艺术摄影来看待，来欣赏它，这其实是一种错误的。尽管广告摄影和艺术摄影有着一些联系，但实际上它们是有不同的。摄影是以传递信息为主要功能的，所以，广告摄影是属于实用艺术的范围。从现代传播功能的角度来看，广告摄影也可以称为信息传递艺术。但广告摄影必须要以追求实际的传达效果为目的，具有特别明确的市场目标和宣传目的，要求针对目标市场和目标用户而拍摄制作，很是注重实效性。广告摄影必须清晰、准确地传达产品信息，其评价的标准虽然也重视思想性和艺术性，但还是在更多层面上要考虑其商业性的因素。 广告摄影的力量在于更多地吸引人们的眼球，引起人们对商品的购买欲望，它的实用性非常明确。评价广告摄影的标准是根据整个广告推广活动结束时的结果来检查的，经济成果和社会效果也是检查广告摄影的广告效果的标准。也就是说，看广告作品的评价和预测，就是根据广告在商品推销中所起的一切作用，它始终是以市场为基础的，并且以消费者为中心，不能根据个人的感受为基础。具体地说，那就是一张广告摄影作品，不管艺术上是多么精湛，多么的了不起，只要它缺乏“推销”的力量，那么在进入消费者的视线领域后，即便能够引起人们足够的审美效果，但是要是无法刺激到消费者的具体消费需求或者激发不了消费者明确的参与激情，就不能算是一个好的广告摄影图片。而且，一个优秀的广告摄影作品所刺激的消费购买目的性是非常明确的，也就是具体到商家所指定的那类商品了。 在当今“时间就是金钱，效益就是生命”的高速运转的经济社会里，人们对什么都是不屑一顾的了，那些缺少冲击视觉的力量，平平淡淡而又缺少新意的广告摄影图片，人们把它们看作是“视觉垃圾”，觉得有碍观瞻，在这当中，当然也有少量广告作品的形式和内容能给人以耳目一新，有种意想不到、春意盎然的感觉，这样的广告作品给人们留下了深刻的印象，让 深深人们记住了广告的内容。广告效果为什么会有这样极大的反差呢？探究其深一层的原因，我想，这个差别的重要因素应该是广告摄影的创意带来的结果。 创意，在英文中叫Creation,这是广告活动的专用词汇，按照中文的意思解释就是构思。广告摄影创意是指将广告对象视觉化的阶段，对实现广告策划中广告摄影主题图像化的“金点子”，它是经过构思、创新、视觉化、艺术化、形象化的创造过程。如果一个广告摄影仅仅只有一个明确的主体，没有一个超好的创意，它就只能是再现商品的表面了，更谈不上表现什么产品的本质。因此，广告摄影有没有创意，创意表现是不是正确，是决定广告作品的优劣。 怎样提高广告摄影的创意呢，那就需要了解一下广告摄影创意的表现手法。 广告摄影创意是一门创造性的艺术，与广告创意一样都要有创造性的思维能力和创新的技术、技巧。首先就得要改变传统思维定势，敢做别人不敢做的，敢于突破、