香江家具策划案-文小红.pptVIP

香江家具重庆首家分公司开业庆典 重庆光宣广告传媒有限公司全程策划 背景分析 香江家家居流通领域投资控股的金海马集团是中国最大的家居产品经销商，同时也是首家采用德国SAP先进ERP管理系统的家居零售企业。它集家居销售更新、家居信息中心、家居文化中心、家居体验中心于一体，是一种全新的业态理念。香江家具（重庆首家分公司）将目标客群定为28岁至45岁“时尚年轻且兼具品位”的白领小资一族，这个人群将是未来家居消费的主流目标消费群，同时它也代表了家居消费的发展趋势。 活动目的 1、通过本次活动提高香江家具MALL在重庆市民印象中的认知度。让更多的重庆市民认识和了解它。 2、通过活动间接展现香江家具MALL的品质与规模。 3、吸引社会各界人士到香江家具MALL（重庆首家分公司）见证重庆乃至西南地区的家居时尚和潮流典范的诞生。 4、通过以上的目的间接提高香江家具MALL（重庆首家分公司）的销售业绩，通过活动揭幕商场开业。 活动时间： 2010年8月初 活动构想 1、香江家具MALL（重庆首家分公司）将目标客群定为28岁至45岁“时尚年轻且兼具品位”的白领小资一族。 2、 “时尚·精品·文化”是香江家具永恒的主题。 3、针对以上两点结合香江家具的自身品质，整场活动我们以发布会的形式为主，突出高雅、喜庆、热烈的活动现场。 4、我们把当天活动分为三个部分进行： A、媒体宣传（香江集团自身负责） B、现场布置 C、流程安排 现场布置 1、媒体 活动当天由香江集团负责人邀请重庆市各大主流报媒以及网络 媒体到现场进行宣传采访，扩大此次活动的影响力，同时也借此机会 进一步向广大市民展示企业的实力及定位。 2、区域划分（亮点） 与普通的开业庆典区别的是我们将整个现场分为签到区、嘉宾休息区、冷餐区、舞台四个区域。签到区除了用于签到外，还用于媒体对嘉宾的采访。冷餐区邀请星级酒店餐饮部准备一些小点和饮料供嘉宾在活动开始前期间享用，让所有到场人员充分感受香江所带给大家的高品质。 3、现场造势 根据商场所在的位置我们将摒弃传统的气柱拱门，而采用在商场周 围人行道两旁安放异性气柱/喜气柱、和在侧面楼面上挂宣传条幅、 在商场大门外和里面的电梯口安放鲜花/彩气球拱门为现场营造气氛。 4、舞台设计（亮点） 在活动现场搭建特装舞台一座，舞台高30厘米，背景板两块，高6米左右。背景板采用滑动式，当嘉宾开始剪彩环节时，乐队奏乐，盘鼓队擂鼓，礼炮齐鸣，彩花彩带当空漫舞，同时背景板向两边缓慢滑开，商场大门呈现在观众面前，礼仪小姐引领嘉宾进入商场。 5、鲜花通道 在舞台的后面铺设红地毯直达商场内，并在红地毯两边摆放祝贺花 柱。这样安排既区别与一般商场开业把花篮摆放在大门两侧的俗套， 同时使舞台与商场连接成一个区域，使现场区域更紧凑。 现场平面效果图 舞台效果图 鲜花通道效果图 签到台效果图 休息区效果图 4、流程安排 08:30—09:00? ?工作人员到场，召开临时碰头会。09:00—09:30? ?现场布置全部就绪，礼品、宣传资料等物品全部位；主持人、礼仪小姐、瑞狮、军乐队、威风锣鼓队到场换好服装准备。音控师播放音乐。09:30--10:00? ?瑞狮上台进行舞狮表演，来宾接待，乐队列队吹奏《迎宾曲》，礼仪小姐迎宾、签到、佩戴胸花；威风锣鼓队对鼓表演。在我国的民间习俗中，“狮”是吉祥的象征，瑞狮的来临就预示着好运的到来。在香江家具开业的大喜日子里，瑞狮将把它的刚劲、威猛带给大家，为香江家具锦上添花。  开场瑞狮表演： 瑞狮表演分为三个篇章 迎宾篇 吐福篇 点睛篇  迎宾篇 雄壮、威猛的瑞狮表演充满激情，为答谢来宾光临香江家具的开业典礼，瑞狮将在门前进行围绕来宾的迎宾表演，将吉祥、祝福带到来宾的身旁。 点睛篇 在我国的民间习俗中，“狮”是吉祥的象征，瑞狮的来临就预示着好运的到来。香江家具开业的大喜日子里，由光宣传媒有限公司组织的瑞狮将把瑞狮的刚劲、威猛带给大家，为香江家具锦上添花。为了让雄狮更有灵性，有请?香江家具领导为雄狮点睛。首先请点眼睛(领导点眼睛)，点过眼睛，点过天庭(领导点天庭)天庭亮，点过耳朵(领导点耳朵)耳听八方。现在，我们的雄狮已经充满了灵性，让们同雄狮一起，在激昂的鼓点中一起去取得胜利 吐福篇 狮子的眼睛被点上金色的油彩后将会苏醒，变得生龙活虎，并口吐祥瑞“开业大吉? 财源广进”八个大字。这也预示着香江家具在重庆首家