WAP网站推广的方案v2.ppt

WAP网站推广概述 目录 移动互联网现状 无线营销的必要性 无线营销的方法 无线营销成本效益分析 盈信通行业优势 合作方式 手机上网用户规模 WAP网站的生命力 WAP网站的生命力 盈信通简介 盈信通行业经验 盈信通行业经验 二、目标定位篇 目标站点定位 目标用户定位 推广目标定位 三、线上推广篇 群发营销 SEO营销 软文营销 传统软文和推手推广 视频，图片分享UGC站推广 问题答疑，知识数据库推广 博客，论坛推广 贴吧，说吧推广 RRS，分类信息推广 事件连锁反应推广 问答网站推广 竞价排名 流量置换 网盟流量置换 门户流量置换 FREE WAP流量置换 客户端流量置换 网盟流量置换 流量导入 CPA合作——按用户 CPT合作——按包月 CPC合作——按点击 CPS合作——按收益 四、内置推广篇 智能机平台 功能机平台 山寨机平台 不同类型的厂商的需求截然不同：大厂商更倾向于规范的合作及丰富的创新应用，山寨机则更倾向于分成收益高的业务和应用。 山寨机厂家内置业务通常不能自主，通常IDH已经在方案集成时预装或内置，这部分钱主要还是IDH获得。 手机厂商对内置业务的重视程度正迅速提高，一方面是由于手机厂商受到市场不景气的影响，竞争激烈且卖手机的利润下滑，而内置业务合作能够带来一定的收益；另一方面，手机发展到当前阶段很难有新的功能性卖点，内置业务合作能够帮助手机厂商实现产品差异化，推动手机销售。 五、整合营销篇 整合营销含义 整合营销优势 打破WAP的单一形式 结合LBS的形式，丰富产品内涵 适合APPSTORE等客户端推广渠道 有效的提高用户黏性和活跃度 整合营销优势 六、成本效果篇 成本预算 效果预估 搜房 Serch Portal UGC SNS/MMS JAVA VAP 结合移动互联网的各种形式，和搜房网的核心资源，量体裁衣， 针对不同渠道量身定，比如现在流行的软件超市模式 结合盈信通的增值业务资质，整合搜房网的优势资源，和运营商合作共赢，携手共进 成本 成本预算 效果 效果预估 置换 主要推广方式成本效果对比 商务谈判成本 内置推广 流量导入成本 线上推广 核心成本 营销方式 包装推广 产品开发成本 * * LOGO * LOGO 盈信通(北京)科技有限公司 移动互联网现状 1 搜房网推广目标 2 线上主要篇 3 内置推广篇 4 成本效果篇 6 整合营销篇 5 一、市场背景篇 用户 手机上网用户规模 网络 WAP网站的生命力体现 简介 盈信通简介 优势 盈信通行业经验 市场 WAP网站的生命力 手机、互联网、手机上网用户规模 08年9月手机用户突破6亿 手机上网比例28.9% 08年上半年增长2265万 根据BDA 2012年移动互联网用户达到2.63亿 手机上网不受时间和地理限制 WAP网站 WEB网站 使用方法 任何时间和地点都会使用 被动接收和主动获取相结合望 上网时间和地点相对固定 多为主动获取的方式 提供内容 大而全的内容提供方式 用户自我选择喜爱的内容 更强调信息的获取 强调视觉效果 快餐式内容，海量结合精选 用户选择与个性化匹配相结合 更强调用户的参与互动 强调功能的实用性 WAP网站表现出极大的便捷性 浏览工具 + 通讯工具 UGC工具 + 文字、图片 音频、视频 短信、彩信 邮件、语音 网络消息 文字、录音 照相、视频 定位 只用一个终端，完成所有信息的输入和输出 只用一个终端，随时随地找到信息、找到人 无线互联网将成为全功能网络信息处理和交换平台 盈信通（北京）信息技术有限公司成立于2010年初，注册资本100万，是一家致力于移动互联网技术及应用开发服务的公司。公司主要经营无线增值业务开发和运营、无线终端软件开发和运营。 创新 公司发展 业务发展 员工发展 目前，公司已经取得多家知名内容供应商的独家授权，使用其优质、独特的内容，开发并运营高质量的无线增值业务，业务范围涉及手机阅读、手机安全、手机娱乐等多维度应用。 公司现有员工20人，主要人员均来自业界知名企业，在移动互联网领域具有10年以上的从业经验，对无线互联网有着深刻的认识，本着用户至上的原则，投身于移动互联事业。 敬业 协作 手机早晚报in词副刊词条内容深度整合 成功打造“我知”品牌—差异化阅读平台 该产品可以作为搜房网的一个推广平台 站点 目标站点定位 用户 目标用户定位 目标 推广目标定位 资源角度：以租购房源为核